双十一的天猫（2021天猫双十一活动规则）

九个直播间同屏直连、跳跃，告别单一直播间的互动模式。天猫双11直播首个重量级栏目《九牛二虎》将于10月24日晚20:00揭晓——“两位明星+九位人气主播玩转九大品牌”的玩法创下了直播不到3个小时，点赞量就达到1.4亿。这是天猫与阿里鱼联合出品的官方自制节目。这也是国内首档明星与网红竞技，实现实时互动、多方联动、直播间竞争的直播节目。

从“九牛二虎”开始，天猫双11开创了电商行业直播栏目的先河。电商直播2.0时代在2016年直播元年之前就毫不留情地开始了。

“视频直播现在已经到了升级阶段，现在各个平台的直播内容都非常随意，天猫直播通过栏目来增加观看粘性，让消费者随时知道有什么精彩内容。”阿里巴巴首席营销官董本洪表示，双11期间，天猫直播节目长达20天，阵容超过200位大明星，不亚于电视台。

据悉，天猫还将斥巨资为今年双11打造五个条形栏目和一个金点：“魔游团”、“请大师”、“呼唤明星”、“全球疯狂主播”和“奥运冠军”栏目，由娱乐明星、网红、商界领袖、奥运冠军组成的数百位嘉宾将出现在这些栏目中，以前所未有的创新方式与观众互动。

10月21日至11月11日，官方直播加上商家明星直播的总人次将超过6万。超过600位国际大牌将参与官方直播，其中包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网络红人将在直播中与消费者互动。系列直播在天猫App和手机淘宝同步播出，还实现了全程观看、购买，覆盖UC、优酷土豆、新浪微博、天猫魔盒OTT互联网电视平台等多个媒体数字营销平台。

此次双11也是天猫直播业务发展的关键节点。七大栏目的推出，实际上是其半年多来探索的商业逻辑的转变。常态。

“对于天猫来说，内容导购是大方向，娱乐只是内容营销中更重要的一部分。”阿里巴巴首席营销官董本洪表示，娱乐是世界的大趋势。想象一下什么会让这一切发生。瞬间炸屏？无非两件事：热门事件或娱乐内容。其次，在移动时代，真正连接每个人碎片时间的是娱乐内容。

他表示，天猫直播正在向内容化、娱乐化的方向发展。除了大量的商户资源和大数据外，主要有阿里巴巴的大型娱乐平台支撑，比如优酷视频、UC，其中之一可以实现信息流的分发。可以实现视频流分发。此外，从营销角度来看，天猫更像是一家演艺企业，负责搭建平台、策划优质内容。

不难看出，天猫直播决心向“电商+娱乐”方向迈进。不可否认，天猫正在真正将媒体、电商和消费者融为一体，以这种多元化的娱乐方式传递新的购物和消费体验。

经过八年的发展，双11的含义已经不再是“购物”这个词所能涵盖的了。阿里巴巴集团CEO逍遥子也在双11发布会上表示，“今年的双11将包含更丰富的娱乐属性，加入大量的娱乐元素。它将充分实现企业与消费者、消费者与消费者之间的关系。高效互动。”