电商零售业集体更名的现象有哪些（电商零售业集体更名的现象是什么）

一、活动概况：

3月30日，京东将域名由www.360buy.com变更为www.jd.com，正式名称由“JD.com”缩写为“JD.com”，并正式推出公司吉祥物——，名为“JD.com”。同日，易迅也宣布计划于5月更换域名。一年前，淘宝商城更名为“天猫”，引起业内不少讨论。

近来，传统零售商也纷纷更名，大多是为了调整结构、扩大销售范围。例如，银泰百货集团更名为银泰商业集团，苏宁电器更名为苏宁云商务。

2、相关数据：

据中国电子商务研究中心统计监测，全国各类电商企业更名事件已近百起，其中包括：国美网上商城更名为国美在线、优购商城更名为优购时尚等。商城，红星美凯龙旗下电子商城由红梅商城更名为兴艺家，小商品商城更名为义乌购，齐家网将团购域名合并为jia.com。

以下是中国电子商务研究中心为您带来的2012年至2013年电子商务及零售更名情况的不完全统计：

3、分析师评论：

电商和零售商的名称变更一般分为三类：包括公司名称变更、网站名称变更、购物网站域名变更。

造成这种电商和零售商群体更名现象的主要原因如下：

1、结构调整与战略扩张

电商和传统零售商开始调整产业结构。他们在淡化原有主业的基础上，优化整合相关资源，使企业实现多元化发展。例如，京东将其名称缩写为“JD.com”，或许是淡化电子商务概念，将物流和金融平台业务重点放在平台上。至于苏宁、国美，则通过更名、淡化用户对其电器销售商的定义，加速转型，引入百货、日用品、图书等，为公司长远发展培育合适的“土壤”。电子商务发展。

2.强化品牌，促进购买

大多数企业更名都是在原名称的基础上进行的，并没有完全放弃原来的品牌。企业利用媒体公关或媒体主动分析新名称的定义和更名的原因，以强化企业的品牌形象。苏宁这样的大企业更名，引发媒体对其集团架构等深层次因素的讨论和分析。借助媒体的自发解读，普通消费者可以了解企业的历史，促使其更加认同企业文化，进而形成潜在的购买行为。

3、节省营销和流量成本

比如京东以前的域名就很难记。原来的360buy.com域名与网站名称关联并不紧密。很多用户记不住大部分内容，需要通过百度搜索京东。为此，京东每年需要向百度等搜索引擎支付约6000万元的流量费。今年，物流成本和门户广告成本的上涨给企业带来了不小的压力。在微利的情况下，企业只能减少营销费用。而且当更名成为话题时，会提示用户搜索，增加公司的搜索量，带来流量。