电商现象创造的潜在价值有哪些（电商品牌成功）

起源于2006年的淘品牌，今年受到的关注度比过去十年的总和还多。如果要形容这个诞生于中国电商江湖的企业群体目前的生存现状，有人会选择“路的尽头”。话，而其他人可能会选择“优化升级”。

这两种相对极端的观点代表了公众对淘宝品牌的两种完全不同的看法。尽管如今集体走上了资本化之路，但这并没有淹没淘宝品牌自诞生以来一路伴随的各种争议。这些或许源于淘宝品牌的几个天然属性，包括草根、个性、低价、低质，以及它的致命弱点，依赖性强。

业内人士认为，随着淘宝品牌获取流量的成本越来越高，提升品牌风格，从根本上改变低价、劣质、山寨的品牌形象，将是裂变、走出流量之痛的关键。行业。

电商打造淘品牌

今年6月20日向证监会提交IPO申请并计划在深交所创业板上市的淘品牌日博一直被认为是淘品牌的鼻祖。它从通州私宅里的两台缝纫机发展而来的品牌成长故事，也代表了目前大多数提交IPO申请或准备提交IPO申请的淘宝品牌的成长过程。

分丝创始人唐大峰、唐晓峰

唐大凤和唐晓凤是创办日博的两姐妹。 2006年，日博还是一家淘宝店，只卖姐妹俩从云南等地买来的民族服饰。凭借老板在摄影、平面设计等方面的才华，日博在2007年成立了我的第一家“工厂”——，配备了一名制版师、两台缝纫机和三四名工人，并开始销售我设计的衣服。

2007年，当杰克琼斯、骆驼、优衣库等知名服装品牌还看不起淘宝、京东等电商平台时，日博凭借鲜明的设计迅速在众多淘宝店中脱颖而出。到2007年底，日博已从一个“家庭式作坊”摇身一变成为一支近百人的“正规军”。

随后从2008年到2012年，麦宝宝、银曼、御泥坊等第一批淘宝品牌开始在各大电商平台迅速崛起。有人说，在大学女生宿舍楼下，十个快递包裹中有一个是麦袋箱。这个现在看来设计感不强的品牌，当时却神秘地红遍了中国很多大学。据2011年“双十一”统计，当天109个淘宝品牌的交易额为3.356亿，占整个淘宝商城的10%。单店平均交易额为308万笔。从某种程度上来说，可以看作是淘宝品牌繁荣的象征。

严重依赖营销

2007年中，淘宝正式推出广告业务。 2008年，尤妮坊、高瑞尔等早期淘宝品牌开始在淘宝上投放广告。除了淘宝广告之外，2009年底，淘宝与湖南卫视成立了合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”。 2010年4月，湖南卫视品牌栏目之一《天天向上》为此制作了《欢乐淘宝》专题，多品类选取10余家淘宝店进行典型推广。

据了解，当时参与开心淘宝的店铺都是淘宝广告商家优先考虑的。除了《天天向上》之外，还有湖南卫视的美妆栏目《我是大美女》、购物类节目《淘宝越开心》《快乐购物》，以及热门电视剧《我们结婚吧》 、《宝贝爸爸》等，于泥芳都曾在其中出演过。

上线仅65天，其销量就位列淘宝、天猫坚果行业第一。三只松鼠跻身花茶行业前十。他们熟悉当前的各种营销惯例。除了在热播剧《欢乐颂》《良师》中疯狂亮相外，他还在电视广告、综艺冠名以及微博、微信、论坛等社交营销中大显身手。这种反复出现的营销方式，不仅让这两个品牌为喜欢护肤、零食的女孩所熟悉，也让很多男性消费者熟悉。

但令人遗憾的是，频繁刷脸的淘宝品牌却无法摆脱对平台的依赖。随着天猫的崛起和传统服装品牌的进入，淘宝品牌的话语权开始减弱。以阿里巴巴为例，淘宝品牌目前需要承担广告位、快车、技术服务等各种费用，没有广告基本上很难获得足够的流量。此外，天猫单次流量转化成本由30分钱变为1元。

一位传统供应链人士曾向新浪科技透露，虽然没有线下门店和中间商的投入，但过于依赖流量的淘宝品牌在营销上的投入已经超过了开店成本。这种情况一度让起源于线上的淘宝品牌试图通过开实体店、下线下寻找出路。

淘宝品牌面临行业阵痛

2012年，由于移动互联网、“双十一”及相关政策的化学反应，传统业务遭遇业绩下滑。大量口碑雄厚的传统品牌进军互联网，引发了线上土生土长的淘宝品牌诞生以来最大的危机。

2013年双十一的数据成为淘宝品牌发展的重要节点。今年，在天猫女装领域，传统品牌与淘宝品牌旗鼓相当，销量前十名中各占5个。男装淘宝品牌全线崩盘。 2012年天猫男装销量前十名中，只有三个是传统品牌。

2014年双十一，传统品牌在女装方面继续表现强劲。优衣库排名第二，仅次于韩都衣舍，在前六名中占据3席，与淘宝品牌持平；而男装则更为严酷。 TOP10榜单中，没有淘宝品牌的踪影，已经成为传统品牌一统天下的局面。

2015双11女装成交指数排行榜。优衣库排名第一。

从目前已发布招股说明书的淘宝品牌来看，淘宝品牌不仅没有从2013年的危机中走出来，而且危机带来的阵痛仍然影响着目前的营销数据。银曼、楚雨的母公司汇美集团近日向证监会提交的招股书显示，2015年净利润减半，服装库存大幅增加；力波2015年营收为5.46亿元，低于2014年的5.79亿元，甚至低于2013年的6.88亿元。

除了传统品牌接入互联网带来的竞争压力加大之外，网购红利下降和经济增长放缓削弱了消费者的消费能力，这也给淘宝品牌带来了挑战。一位投资行业人士向新浪科技透露，投资人选择此时上市，也是因为对淘品牌的未来感到担忧。也就是说，一旦淘品牌在与传统品牌的博弈中失败，估值势必下降。

一位服装行业人士也认为，现在的线上流量红利期已经成为过去。后电商时代，淘宝品牌获取流量的成本和门槛越来越高。他表示，陶品牌推出后，如何增加品牌内涵，提升产品品质，发挥工匠精神，改变低价、劣质、山寨的品牌形象，将是完成其品牌战略的关键。裂变升级。