电商消费模式（电商将被什么取代）

近年来，随着网络新媒体的快速普及，以动漫、漫画、游戏为代表的二次元文化成为主流文化，催生了经济热点。二维电商公司呆呆AB近日获得数百万天使轮融资。事实上，近一年来二维市场发展迅速。据了解，截至去年上半年，已有12家二次元平台获得融资。二次元电商是围绕独特人群的消费需求而形成的独特电商品类，做好它的前提是充分了解什么是“二次元”世界。

电商进入二次元消费

“二次元”这种起源于日本、依靠网络新媒体快速传播和渗透的亚文化现象，近两年在中国迅速兴起。 “二次元经济”代表的是动漫、漫画、游戏、小说等娱乐内容。

随着90后、2000后年轻一代逐渐成为互联网受众的中坚力量，曾经非主流的二次元文化也逐渐进入主流视野。而“二维经济”就是由此衍生出来的。特别是近年来，在移动互联网的刺激下，“二次元经济”呈现井喷式发展。近日，日本“二次元”动画电影《你的名字》超越《千与千寻》，以全球票房2.8亿美元成为票房最高的日本电影。

二次元消费是一片蓝海，二次元电商平台不断涌现。近两年，以次元仓库、魔幻百货、结城动画为代表的二次元电商开始崛起。这些二次元创业平台看中了二次元爱好者对二次元周边消费的巨大需求，形成了垂直电商平台。以“次元仓库”为例。该平台成立已一年多了。外部数据显示，其共有用户60万，日活跃用户5万。次元仓库创始人钱勇也透露：“我们成立不到一年就实现盈利，2016年6月月利润突破千万元大关。”

与其他电商平台相比，2D电商用户拥有更垂直的品类偏好和更忠诚的购买行为。 2D仓平台数据显示，该平台用户重复购买率达到30%。重度二次元消费用户在玩偶、周边等产品上的花费甚至更多。

二维电商发展存在短板

尽管二次元市场的金融前景一片光明，但前进的道路却是艰难的。二次元电商直接关系到二次元内容的变现，未来的发展需要突破多重关卡。

首先，二维电商平台整合能力不足。这主要体现在对国内外动漫产业优势资源吸引力不足、相关产业跨界整合能力较弱。二维电商作为电商平台的一种，会面临产品同质化、质量参差不齐、更新速度慢等问题。

其次，由于国内动漫产业的整体发展水平，IP的缺乏成为了产业的最大软肋。网络动漫行业从业者王老师表示，业内对二次元经济的前景相当乐观：“目前这个市场的年产值是440亿，两年后可能突破1000亿”在这个快速发展的过程中，我们应该选择一些有趣的题材，创造一些新的IP。”

再次，大型电商平台入局二次元，也会挤压二次元专属电商企业的生存空间。最重要的是，二次元市场的核心竞争力在于优质内容，二次元电商企业很难与阿里巴巴这样的大平台竞争。此外，大型电商在品牌号召力、议价能力、运营实力、物流、客服等方面的优势也让二维专属电商难以匹敌。

内容为王，二维电商需提升策划能力

二次元产品的范围其实比大家想象的要广，比如漫画杂志、人物、动漫游戏、模型、cosplay服装、道具、票务、文具等。在“内容为王”的二次元市场、策划能力是电商平台发展的关键。

无论是获取流量，还是与各种渠道合作，最终都是为了获取客户。对于二维电商来说，本质其实需要考察其是否具备强大的策划能力。通过一一策划活动，可以扩大规模。要想以专业、高性价比的方式获取客户，需要考察的是能否通过一一策划、嫁接各渠道资源来实现；同样，IP的获取和转化也是通过规划能力来实现的。因此，对于二维电商来说，它不仅仅是一家电商，某种程度上也是一家策划公司。

同时，二维电商还必须吸引优秀的行业人才，提高资源变现能力。从长远来看，二维电商必须拥有上游优质IP孵化平台，打造产业生态闭环。二次元电商必须把握二次元消费者的心理，以稳定、有趣的作品吸引更多的二次元消费者。此外，二维电商企业必须重视IP版权问题。随着动漫版权越来越受到越来越多的人的关注和重视，文化市场逐渐规范，过去无限制传播的时代必将结束。