大型企业和中小型企业在选择网络营销方法时有哪些差异（我国大型企业和中小型企业的对比）

大型企业与中小企业电子商务对比分析

互联网作为电子商务的载体，已成为越来越多的企业在信息采集、传输、销售交易等诸多方面不可或缺的工具。互联网的普及及其覆盖全球信息的优势，为电子商务的发展注入了源动力，被认为是影响新世纪世界经济格局的新经济模式和催化剂。经过艰难的发展初期，现已能够成熟地利用电子信息和通信技术服务于企业的生产经营活动。在企业运营中起到提高生产效率、降低运营成本、优化资源配置、实现效益的作用。最大限度地发挥效果。从最初同事的观望和盲目追求，到现在很多企业自觉的企业投资行为，足以证明电子商务在企业发展中的前景是光明的，它提供了新的生命。促进中小企业经营模式新转型。以及新的作战能力。

1电子商务的含义和优势

1.1 电子商务的含义

电子商务的含义可分为广义和狭义：狭义的电子商务主要是利用Web在网上进行交易，称为电子交易；狭义的电子商务主要是利用Web在网上进行交易，称为电子交易；广义的电子商务包括一切基于Web的商业活动，称为电子商务（E-business）。即企业利用电子信息手段开展的经济经营活动，或称电子商务活动。

1.2 电子商务的优势和特点

(1)成本低：其成本不到VAN的四分之一。这一优势让很多企业尤其是中小企业对其非常感兴趣；

（2）覆盖面广：互联网几乎到达世界的每一个角落；

（3）功能更全面：实现不同层次的业务目标，如发布电子商务信息、网上谈判、建立虚拟商场或网上银行等；

(4)使用更灵活：不受特殊数据交换协议的限制。任何商业文件或文件都必须按照现行的纸质文件格式填写。不需要翻译，可以直接理解或使用。

2 中小企业与大型企业电子商务应用对比分析

从上表的分析可以明显看出，中小企业在利用电子商务发展自己的新商业模式方面仍然具有独特的优势，这是大型企业所不具备的。因此，中小企业有更大的潜力充分利用电子商务来提升企业的经济效益。

3 电子商务对中小企业发展的优势

3.1 扩大中小企业的市场进入机会

企业通过全球互联网，发布自己的产品信息、企业广告、企业介绍资料，扩大市场准入，根据自身产品的特点，建立满足客户需求的信息网页浏览咨询；同时，通过互联网企业还可以了解竞争对手和合作伙伴，开拓新的市场空间。通过电子商务网络，企业可以寻找更多的供应商和潜在客户，并及时有效地获取客户反馈信息，提高企业的信息反馈能力，利用信息优势加速商品和资金在企业内部的流通。企业。特别是随着信息技术的广泛普及、行业管理的日益完善、技术成果转移加快，中小企业能够比大企业更快地将新产品推向市场。

3.2 提高中小企业经济效益

电子商务实现了企业的市场需求与销售、采购、运输、生产、结算等一系列贸易环节的有条不紊的结合，简单、快捷地完成企业的商业贸易流程。如此一来，公司的管理费用和运营成本就大大降低了。电子商务信息的快速、准确传输，使中小企业能够随时掌握市场动态和客户需求及满意度，降低业务处理的差错率，降低管理成本，缩短业务交易时间，简化业务运营。流程，提高服务质量，从而显着提高企业的经济效益。

3.3 电子商务提高中小企业适应市场变化的能力

网络信息的快速传递和数据分析帮助中小企业了解和把握市场需求，紧密结合公司的生产制造活动，指导战略的制定，大大增强了公司对市场变化的敏捷性和反应能力。适应能力为企业创造高质量、低成本的产品奠定了坚实的基础。电子商务改变了市场竞争格局。虽然中小企业与大企业相比处于劣势，但电子商务让中小企业大规模地发挥其灵活的竞争优势，同时也将大大提高竞争力中小型企业。影响力和营销力更容易适应市场变化。

3.4 电子商务为中小企业进入国际市场提供机遇

互联网使国际信息交流成为可能。小型企业还可以通过互联网发布信息，以较低的成本与国际客户进行交流。因此，扩大了小企业开拓市场的空间，为企业发展带来了机遇。而且，网络虚拟化还可以赋能小型企业的发展。通过互联网的开发和利用，小企业实现了做大做强的可能性。另一方面，企业将不受规模限制，可以顺畅地交换、管理和应用信息。

3.5 电子商务优化企业管理组织结构

电子商务实现的信息的快速传递和交换，使企业的经营管理方式从原来的垂直管理结构模式转变为开放的水平管理结构模式，信息传输结构也从原来的金字塔型转变为开放型的水平型管理结构模式。一个矩阵。类型。信息的传递不需要中层管理者作为重要的传递渠道。高层决策者可以直接联系基层执行者，有效控制信息的真实性，企业高层管理人员可以及时参考和分析实际情况，以改进经营决策。分工细化的管理组织已经不能满足电子商务发展的需要。相互关联的管理组织整合已成为大势所趋。这种组织方式将大大提高企业管理的效率。

4。结论

一般来说，基于全球互联网的电子商务是一种超越国界的商业活动。电子商务给制造企业和消费者带来的最大好处是可以方便、低成本地进入全球市场。这样就可以以极低的成本创建大量的网上商户；拥有联网电脑和信用卡的消费者也可以成为全球消费者。对于制造企业来说，电子商务可以有效缩短交货时间和生产周期，简化订单程序，减少库存。制造企业与消费者之间的直接沟通将使两者之间的关系更加紧密。在传统交易中，进口商、出口商、批发商、零售商等将变得毫无意义。交易成本低、进入门槛低，让大企业和中小企业有平等参与电子商务的机会（从这个意义上说，发展电子商务是支持小企业成长的更有效工具）和大中型企业），从而有效改变和完善企业组织结构和市场竞争结构，显着提高经济运行效率。