电商推动零售行业越做越大的原因（电商推动零售行业越做越大怎么办）

电商带动零售业越做越大

电商对实体影响不大

从整体市场反应来看，今年电商平台价格战对实体零售的影响主要集中在数码产品、家电等标准化程度较高的产品和部分低价产品上。对百货商场和高端消费品影响不大，对食品等需要快速流通的商品影响也较小。

上半年，苏宁电器实现净利润17.54亿元，同比下降29.11%，结束连续几年净利润高增长。但如果剔除苏宁电器业绩对整个零售行业的影响，上半年零售行业上市公司净利润同比仅下降1.5%。

如果仅看百货行业，今年上半年，43家A股上市百货公司实现营收总额1528.7亿元，同比增长8.6%；净利润61亿元，同比增长8.4%；扣除非经常性损益后的净利润54.4亿元，同比增长18.2%。

“产品越贵，消费者的体验需求就越强烈，但纯电商公司很难提供。”电商观察员卢振旺告诉记者，对于3C、家电、图书等标准化产品，电商化趋势比较明显；对于高端、非标准化的产品，目前电商企业很难深入渗透。

陆振旺对本月淘宝网西装、衬衫、箱包、牛仔裤、裙子五大类前100名商品进行价格分析发现，电商服装市场相对中低端，而高端最终产品难以在市场上销售。以西装为例，畅销前100名的产品中，71%的价格在200元至300元之间，对于西装来说相对低端。

物理访问互联网的困境

近年来，在资本的推动下，国内电子商务网站如雨后春笋般涌现，网购市场成为一块巨大的利润蛋糕。但面对“接入互联网”的趋势，大多数实体零售企业仍选择观望。

说起实体零售企业走向线上，戴登安显得有些无奈，“现在行业面临着一个尴尬。实体零售企业不上线，就跟不上潮流；如果上线，就跟不上潮流。”不能采用目前全行业烧钱的做法。至于实体零售企业进军互联网为何表现不佳，戴登安给出了直截了当的回答：“因为太贵了，回报前景也不明朗。” ”

目前，除天猫商城等平台电商企业外，大部分B2C电商企业仍深陷亏损。业内人士预测，争夺头把交椅的B2C电商企业将面临新一轮的行业洗牌。

中国连锁经营协会在今年的报告中指出，目前实体零售企业网络零售形势不容乐观，投资相对谨慎。据协会统计，2012年中国连锁百强中，进军网络零售的新实体零售企业数量较2011年仅增加7家，线上化趋势明显放缓。

在南京中商财务总监陈新生看来，电商对实体零售企业的影响是一个伪命题。 “电子商务不存在进入壁垒。不是我们做不到，而是这个行业还不成熟。”

由于今年电商价格战持续不断，陈新生对这种亏损策略并不看好。 “商场如战场，我们必须保持活力，亏本做生意是不可持续的，最后会害死我们。”陈新生认为，与网络零售相比，实体零售模式存在地域壁垒。一个企业一旦在某个领域拥有优势，就不会轻易失去，其他企业也不会贸然进入。这是对公司的一种保护。电子商务网站全天24小时运营，处于互联网的开放平台上。他们随时面临竞争对手的挑战，要处理的问题比实体店要大得多。

事实上，实体零售企业在网络零售中面临的问题并不小。首先是它的线上线下定价问题，这无异于一场左右手的博弈。深圳沪电电子商务公司创始人龚文祥告诉记者，目前整个行业对于线上线下的定价问题还没有成熟的解决方案。二是如何提高供应链效率和物流配送能力。实体零售企业的物流模式是中转仓模式，而线上零售需要整合整个供应链，投入和成本会高很多。近年来，随着劳动力成本上升，物流支出逐渐变得电商企业难以承受。比如凡客诚品旗下的物流公司如丰达最近就开始大幅裁员。

电商带动零售市场越做越大

从历史经验来看，新业态的出现只会让整个零售业的蛋糕越做越大，而不会给传统业态带来生死问题，因为传统业态也一直在进行调整。

戴登安认为，未来百货商店将更加定位于满足消费者高端化、个性化、体验式的需求，具有高附加值。其功能将不仅仅局限于购物，而将逐渐扩展到餐饮、娱乐、休闲等。丰富的多方面，当消费者来到百货商店时，得到的是一种身份的体现和过程的享受。 “毫无疑问，城市综合体、购物中心的这些业态肯定比个体百货店更有生命力，所以现在百货店也融入了购物中心、综合体。”

从整个零售业的发展来看，与其关注电商和实体零售业态的优劣，不如更关注消费在国民经济中的占比是否越来越大。消费旺了，零售也就旺了，业态之争是次要的。