网络成为原创品牌成长捷径是什么（网络成为原创品牌成长捷径有哪些）

互联网成为原创品牌成长的捷径？ xml:命名空间前缀='o'ns=''urn:schemas-microsoft-com:office:office''/

在以淘宝、天猫为首的电商生态圈中，新一代网购品牌正在成为一股不可忽视的力量。在2012年互联网企业大会上，阿里巴巴的案例表明，网络企业建立原创品牌最快只需两个月。

2010年10月，80后年轻人张晓斌注册的男装品牌“ANTSZONE”正式通过审核，入驻天猫商城。 11月，天猫蚂蚁集团旗舰店正式上线，首批服装产品发布。短短两个月，店铺销售额突破百万；去年5月，“蚂蚁部落”参加天猫原创品牌举办的“一战成名”海选，进入百强；去年“双11”促销时，伊族在男装分会场线上品牌销售排名中位列第一； 2012年上半年，一族通过天猫平台旗舰店销售产品23万件，累计会员超过15万，创造营业额超过3000万。

从零到3000万，张晓斌只用了不到3年的时间。或许相比ZARA、HM等国际品牌，蚂蚁集团的品牌影响力不值一提，但在互联网生态圈中，与蚂蚁集团类似的品牌还有更多。知名网络童装品牌绿盒子，2008年才正式上线。2009年11月，绿盒子获得两笔风险投资超过1.2亿元人民币的融资，公司本身已实现盈利。据“绿盒子”创始人吴芳芳透露，绿盒子今年的年销售额预计将突破4亿。据了解，包括韩都一社、七格格、日博在内的天猫原创品牌今年的销售额很可能达到5亿左右，而未来几年，这些线上原创品牌预计将继续保持两到三成的销售额。亿元。增长率超过两倍。

在传统观念中，打造一个品牌往往需要很多年的时间，但互联网的出现打破了固有的规则。品牌成长的时间以惊人的速度缩短，品牌成长的过程也变得越来越简单。经过几代人的努力，五芳斋、张小泉等企业创造了一批深入人心的百年“老字号”品牌；随着20世纪80年代以后改革开放的进展，海尔、联想、华为等一大批品牌企业凭借规模化经营和营销渠道的优势，成长为当今社会的主要品牌；而本世纪淘宝、天猫等互联网平台的迅速崛起，催生了蚂蚁集团、绿盒子、七哥哥、麦宝贝等个性化品牌。网货品牌的成长时间从一百年缩短到短短三年。

从蚂蚁部落、羚羊早安，到绿盒子、七格格，这些在电商时代成长起来的小品牌取得成功绝非偶然。无论是设计为王、体验为先，还是文化引领潮流，它们都有一个共同的特点：重视消费者体验，在用户中拥有良好的口碑。通过网购用户的口碑传播，该品牌在互联网上拥有强大的影响力。赢得了圈内的尊重和认可。总而言之，他们通过设计、服务和文化来满足用户的需求，而用户反过来又创造了他们的品牌。

中国科学院研究生院教授卢本富指出，“网络原创品牌的本质是利用互联网成为消费者参与、消费决策的品牌。”他认为，从销售优质低价的网货起家，积累用户规模后，依靠建立新的网货品牌，反向整合生产供应链，保持核心竞争力，才是网购的“杀手锏”。商人。 “淘宝上的品牌不会像传统企业那样花费大量广告。消费者对优质低价产品的评价都是口碑相传。”他认为，在互联网上创建网络品牌也是独一无二的。比如一些原创品牌，只要能体现设计师的个人爱好，诠释设计师的生活态度，尤其是运用一些夸张的设计，自然会找到知心朋友，自然会受欢迎。 “只要你有风格，就不怕没人追随你。”

传统品牌是厂家的品牌，而淘宝品牌是消费者的。阿里巴巴研究中心高级研究员梁春晓表示：“这代表着品牌属于消费者的新时代。” “我相信，未来十年，这些品牌在淘宝品牌商家中，一定会有企业上市。我相信未来上市公司不会只一家，而且这一次可能比我们预想的要快。”