马云做新零售是怕输王健林的钱吗（马云的新零售能挣钱吗到底）

2012年，阿里巴巴集团董事长马云与万达集团董事长王健林公开打赌，如果到2021年中国网络零售市场占比达到50%，王健林就给马云1亿；如果失败，马云将偿还王健林。一亿。如今，八年的赌注已经过去一半了。

大胆的声明

有分析人士曾为马云的“豪言壮语”打了一笔算盘。当时中国商业联合会的数据显示，2012年中国社会消费品零售总额约为20万亿元。按当时年均15%左右的增速计算，2020年社会消费品零售总额约为60万亿。按照2020年我国网络零售占社会零售总额50%的测算，网络零售市场规模需达到30万亿元，未来8年将以年均50%的速度增长。不少于50%。

参考线上零售年均50%的增速，可以计算出传统线下零售的年增速。计算模型如下：

根据公式，2019年传统零售增速约等于0，即2019年传统零售将停止增长； 2020年传统零售将出现7%的负增长；而2021年中国线下零售增速将出现可怕的20%负增长。显然，线上零售要想与传统零售竞争，不仅要保持自己50%的增速，传统零售业也必须衰退一年。一年后，这是很难实现的。

一个现实

从2012年到2017年，八年的赌注已经过去了四年，如今即将跨过一条重要的分界线，进入赌注的下半场。回顾上半年，我们发现近年来的实际数据与最初预估的理想情况存在较大差异。

国家统计局数据显示，近四年来，我国社会消费品零售总额增速虽然较2012年之前的15%有所放缓，但仍保持年均12%的增速；虽然网上零售总额的比重逐年持续增长，但总体而言并不像预估数据那么理想。

那么从实际数据来看，未来四年网络零售和传统零售会取得怎样的成绩，马云才能获胜呢？

如上图所示，我们考虑到全球经济环境和国内消费疲软的负面影响，以及传统零售线上化的积极影响，暂时同意中国社会消费品零售总额平均增速为12%。据测算，2020年全年社会消费品零售总额将达到约52万亿元。

那么，如果要达到网络零售总额的50%，则需要在2020年达到26万亿元左右。这意味着，未来四年网络零售额年均增速将达到52%左右，即比最初的50%的年增长率高出约2个百分点，而这本来就很难实现。

应用上述模型，我们可以估算出这种情况下传统零售从2017年到2020年需要实现的情况：

如果2020年线上零售占比50%，传统零售2019年将出现负增长，甚至2020年负增长13%。面对这样一个几乎不可能的目标，马云还有信心吗？

一个未来

当时，两人都在公开赌注中表达了自己的主要观点：王健林认为，电商再强大，也取代不了洗澡、捏脚、挖耳朵等业务；马云表示，电商并不是要取代任何人，而是要建立一个透明、开放、公平、公正的营商环境。

不过，有业内人士指出，事实上，现在双方的观点正在被颠覆：

（1）随着O2O的兴起，王健林所说的不可替代的门店还在，但线上折扣已经取代了相当一部分店内消费；

（2）随着电商平台流量变现的野心，马云口中所谓透明、公开、公平、公正的营商环境也成为了那些资本充足的商家的领地。

事实上，自2012年以来，传统零售领域的电商尝试已经模糊了网络零售与传统零售的界限。大型传统零售方面，万达推出自有电商平台飞凡、银泰拥有网上商城、小友环球店、王府井、大悦城等开始全场景电商玩法；超市、便利店、餐饮店借助美团大众及各类外卖配送平台扩大覆盖范围，增加消费者接触点。最初同时关注线下门店和电商渠道的品牌也开始向全渠道零售拓展。布局。

去年10月，马云在云栖大会上提出“新零售”：“未来10年、20年，没有电子商务，只有新零售。也就是说，线上、线下、物流必须结合起来。”只有共同努力，才能诞生真正的新零售。线下企业必须走向线上，线上企业必须走向线下。线上线下加上现代物流，才能真正创造新零售。”

对于这个概念，有人认为是电商觊觎线下红利，也有人认为是电商平台看透“数据引导商业”，明白谁能掌握更多数据后的觉醒。整个平台可以有更多的数据。多说。于是，包括阿里巴巴、京东在内的电商平台，甚至腾讯等互联网企业，都开始通过收购、投资、支付覆盖、建店等多种方式加强与线下实体的联系。

据了解，网络零售总额统计由三部分组成：

（一）限额以上大型零售业态统计数据；

（二）限额以下小型零售单位抽样数据；

（三）无证个体户大数据挖掘（电商平台提供的数据）。

但如今，传统零售订单很可能与网上发放的优惠券有关，而网上零售订单也可能是会员福利带来的。因此，网络零售总额的含义势必变得更加多元化。

在这样的趋势下，王健林和马云是否会继续按照这个数字兑现赌注，还有待观察。但如果继续下去，留给马云的时间确实不多了。