电商税出台（电商税收新政策）

苏宁董事长张近东最近瞄准了淘宝。在今年的两会上，全国政协委员张近东不仅在提案中指出了竞争对手，还指出了C2C领域存在的假冒侵权、无税销售等问题，呼吁对电商征税，也谈到了那些年销售额几十万的企业。小店主不如农民工，淘宝创造的价值不如苏宁。

这公开加剧了苏宁与淘宝之间的利益冲突，两大阵营展开了口水战。遭到批评的淘宝昨天不点名回应称，对电商征税，是对没有资本、没有背景、辛苦创业的个体店主征税，是对电子商务的希望和未来征税。年轻人。不少支持淘宝的互联网人士认为，征税会损害电子商务的竞争力，不利于产业发展。

面对诸多批评，苏宁电器副董事长孙为民回击称，2012年，700万卖家销售1万亿元，家庭平均收入15万元。如果净利润率为10%，平均每户纯收入为1.5万元，确实不如农民工。 “70%的卖家应该都知道马云那句话的画外音，‘就算杀了地主，农民也富不起来。’”马云能说梦话，为什么别人就不能说实话呢？”

孙为民一针见血地表示，市场经济是法制经济，企业经营和税收是自然的。只要税收成本高于或等于税收，就不宜征收。如果你赚的少了就纳税不公平，那么亏损的公司还要纳税岂不是不公平吗？目前，规范运营的电商企业很少有赚钱的，但还是要交税的。网上业务最大的优势就是公开透明。通过该平台，税收成本极低。成本低，税率可以低。我不知道谁对税收感到恼火。

这场大讨论很快就集中在是否对电子商务征税上。这也是多年前的一个老话题的再现：在中国经济背景下，电子商务已经成为不可忽视的主流商品流通渠道。过去几年，围绕税收、牌照、假货等监管政策收紧的消息层出不穷。2013年，悬而未决的税收政策或将进一步明确。

有电商人士指出，虽然电商税收是个老话题，但张近东此次在两会上的提议就是举旗做虎皮，想通过推动制度决策给淘宝的成长制造障碍。张近东这一提议的背后，隐藏着他对苏宁电商竞争的战略思考：苏宁最大的竞争对手不是京东，而是拥有价格优势、体量巨大的淘宝。

用税收封杀淘宝

严格来说，苏宁并不与淘宝直接竞争。其主要竞争对手是京东和国美。 2012年，苏宁、京东、国美三家你争我夺，纷纷上演价格战。很多人认为，2013年这三家公司将大展拳脚。然而，在2013年的两届会议上，张近东向淘宝发起了主动进攻。

正网咨询总裁卢博望向腾讯科技分析了其中的原因。苏宁电器转型为全品类、全覆盖的苏宁云商之后，张近东最终的竞争对手屈指可数：天猫和京东处于领先地位。但在张看来，一直亏损、尚未实现盈利的京东竞争优势较弱，而淘宝则是苏宁未来进一步增长的最大障碍。

卢博望指出，淘宝上有700万中小卖家，这些蚂蚁的实力足以撼动苏宁这样的大型大象。张近东的建议强调，电子商务交易应当遵守国家税法，依法纳税。建议税务部门从机构层面避免盗窃。偷税漏税、严厉查处违法违规行为，都是为淘宝的成长设置制度障碍。

“张近东看得更长远，他认为京东只是比苏宁更有经验。苏宁在线下运营、对家电厂商的采购权、庞大的物流配送等方面有足够的经验来与京东竞争。淘宝超越它只是时间问题。”他们有区别。这是苏宁前进中无法回避的一道坎。提前通过政策措施，把淘宝上很多小卖家变成小B2C卖家，失去竞争优势。这样，苏宁就可以继续从京东手中抢夺份额。我们还可以从淘宝抢份额。”

毫无疑问，在目前的模式下，淘宝已经对苏宁产生了影响。一位电商业内人士指出，去年京东和易迅两家线上3C家电销售额最多为440亿，但淘宝家电3C占比25%，相当于2900亿。如果淘宝进一步扩张，对苏宁的威胁必然加大。对于淘宝卖家来说，有一个致命弱点：没有规模优势。

上述人士指出，大部分淘宝卖家不赚钱，但少数是盈利的，而且利润率不高。他们靠不纳税，靠物流差价来盈利。一旦相关部门严格监管并征收巨额税收，天猫家电3C商家卖家将进行大规模采购谈判。如果它的能力、服务能力、效率不如苏宁、京东，必然会失势。即使一些品牌旗舰店在淘宝开店，出于线下经营的考虑，且经营者数量较少，也不会像苏宁、京东的促销价格战那样进行亏本交易。这最终会改变消费者的习惯，并导致苏宁和京东。

京东CMO叶澜曾对腾讯科技进行过精彩讲解。兰野表示，该平台的B2C产品扩张速度非常快。京东受到买家限制。由于商家和产品的质量控制，最初的扩张速度并不快。但未来自营B2C将比平台B2C更具竞争力，特别是在标准化的产品质量和配套服务方面。

“以联想电脑的销售为例，这些标准化产品都是在京东上大规模采购的，如果小型电脑商家在平台上开店，不仅采购成本不低于京东，而且业务不会像京东那么精细和专业，更何况联想进货之前，我在三个月内直接和京东产品团队召开了产品规划会议，京东已经规划好了如何销售产品。 ”兰野认为，小企业唯一的优势就是不需要开具发票。当政策管制、电商立法出台、偷税漏税等干扰因素减少时，优势必然大打折扣。

是否征税只是时间问题

如今，淘宝已经成为一个巨大的电子商务平台。然而，94%的淘宝卖家不征税。这些人的年营业额还不到24万元。另外6%的店主纳税，但税收总收入只有5到60亿。这也遭到了张近东的嘲讽。张近东日前表示，C2C模式是这个时代零售业的倒退。只有规模和销量才能产生效率，不能分解。淘宝等网站号称拥有万亿交易额，创造的价值纳税远不如苏宁，而淘宝最后一家C2C公司赚的钱还比农民工还少。这引发了淘宝对张近东的高调反击。

不过，马云和淘宝官方均不承认不反对电商征税。马云表示，淘宝卖家的成功并不是人们想象中的那些靠一点点逃税的人。他们靠创新和希望生存。如果不纳税，经济就不可能持续下去。淘宝还强调，只是反对在这个时期征税，并指出征税能为这个群体做什么，能为这些年轻人做什么，为未来能做什么。

事实上，研究电子商务的税收方式并不是一个新课题。早在2008年就有人讨论过，当时国家工商总局要求营利性网店必须取得营业执照才能经营。许多人认为下一步是对网上商店征税。当时主要舆论认为，中国网络零售还处于起步阶段，现在出台针对网络商店的新规定还为时过早。政府管理网络零售的出发点应该是服务支持，而不是杀鸡取卵。

这次张近东只是提起了旧事，但他也面临着新的问题。正网咨询总裁卢博望向腾讯科技表示，对电商征税已经提上日程，但如何解决弱势群体的就业问题，是一个社会问题，需要抓好细节。每种产品的利润率不同，利润也不同。例如，卖家1如果每个月销售价值3万元的商品，那么只能赚取2000元的利润，但你却要靠这笔钱养家糊口。一旦扣除税款，利润就被吃光了。

有电商人士指出，张近东提出对电商征税的建议可以理解。不过，苏宁应该更注重提高流量水平和供应链管理。否则，就无法提高竞争力。在与淘宝、京东竞争时，在竞争压力下失败，对苏宁来说将是一个巨大的打击。