“阿里拍卖”（阿里拍卖百度百科）

尖子生的高分笔记值多少钱？您对1897 年可口可乐装运清单感兴趣吗？井柏然写的三行情书怎么卖？一名大学生用额头作为广告位。你愿意出价吗？这些看似“怪异”的产品如今与消费者有了更直接的接触渠道。 ——阿里巴巴拍卖已上架。

近日，一个新的“拍卖”入口悄然出现在手机淘宝客户端首页，并与天猫、聚划算一起列在显着位置。一向善于打造节日的阿里巴巴，从去年起就将520这个人人秀恩爱的时刻宣传为“520拍卖节”。

手机淘宝上的“拍卖”被放在显着位置

第520节拍卖节促销

在今年5月20日的首届中国在线拍卖峰会上，闲鱼拍卖“欢乐拍卖”负责人表示，闲鱼拍卖将成为品牌新的营销平台。

什么是“快乐射击”？当大多数人想到拍卖时，他们可能会想到苏富比和佳士得，以及经常拍出“天价”的古董和艺术品。随着电子商务的兴起，拍卖这种古老且高度市场化的交易方式开始通过网络渠道被更广泛的公众所熟悉。在阿里巴巴的拍卖业务体系中，有法院、海关、银行等政府和机构处置的资产，也有珠宝、奢侈品、汽车、房产、收藏品以及可以以相对较低的价格广泛参与的普通消费者。 《快乐射击》。

闲鱼拍卖

如果你还记得最初的淘宝，其实在和eBay竞争的时候，它就尝试过拍卖的C2C模式，但后来根据实际情况演变成了大量中小企业的B2C模式。

“长期以来，适合大众拍卖的产品并不多，整个社会的信用机制也没有完善，所以拍卖被人们遗忘了。慢慢地，我们开始对一些物品进行拍卖。”机构和政府，消费端也要有新的创新，怎么玩。闲鱼拍卖欢乐拍卖运营负责人张聪（花木易）告诉界面新闻记者，“在消费升级的过程中，越来越多的消费者需要个性化的商品和服务，标准化的产品已经不能满足他们的需求。”个性化、独特的产品最好以拍卖的形式出售。”

从闲鱼拍卖的角度来看，目前有数百万用户参与开心拍卖，在线拍品数十万件。因为门槛低、玩法有趣，又因为它有淘宝和闲鱼两个入口，所以可以成为“拍卖”。主题营销平台帮助品牌获得更大的知名度和曝光度，并与消费者互动。

例如，去年8月，林志玲的“纸巾婚纱”走秀出现在多家娱乐新闻版面，但这实际上是纸巾品牌维达与闲鱼拍卖联合策划的一场营销活动。竞拍起价1元，吸引了天猫直播数百万人同时观看。林志玲纸巾婚纱最终拍卖价超过7.2万元。此次活动在引起足够娱乐和时尚热议的同时，也告诉你维达纸巾具有良好的韧性。

维达的纸巾婚纱拍卖会

（图片来自界面新闻原文，仅供参考，版权归原作者所有。）

对于一些热播剧来说，除了常规的宣传方式外，明星服装及周边的拍卖也成为与粉丝互动、博取大量关注的尝试。在优酷和闲鱼拍卖的策划下，剧版《三生三世桃花十里》拍卖了杨幂和赵又廷穿过的服装。

除了大品牌，就连个人也可以通过拍卖获得更大的公众关注，比如新晋设计师C.J.YAO去年在上海时装周上推出的“肯德基全家桶包”。淘宝上拍卖了一款全家福水桶包。起拍价1元，最终售价4000多元。在直播平台和社交网络上引起了广泛关注。 “拍卖的时候，我收到一个朋友的微信消息，说Candy，我喜欢那个包，有人跟我吵架，你一定要给我留着，我说我帮不了你，你拍张照片吧。” ”参与策划此次拍卖的造型师Candy Li回忆道，“这位设计师在上海时装周闭幕秀上连续获得了两个奖项，——最受媒体关注奖和最受网友关注奖。凭借这两个奖项，我相信这次拍卖会起到很大的营销作用。”

肯德基家庭水桶包由C.J.YAO 设计

在李糖果看来，人们在拍卖中可以感受到一种乐趣。 “它具有社交属性。当你在拍卖中遇到对手时，它就变成了一场竞争游戏。这种乐趣比仅仅购买一件时尚单品更好。”这更有趣。”

未来，闲鱼拍卖还将与商家共同策划更多拍卖营销活动。在公布的计划中，今年计划招募520个品牌，寻找更多稀有、惊喜的拍品和拍卖故事，利用阿里巴巴大数据的优势，让品牌获得更大的曝光度和粉丝互动。 “与团购、一般销售不同，拍卖的商品一般都是孤品。拍卖的过程本身就是与顾客的互动。”张聪告诉界面新闻，“拍卖上线后，忠实用户和粉丝群体会一起追看，营销效果会更强，比常规拍卖更有趣。”