淘品牌的转型之路 他们能成功吗（淘品牌的转型之路 他们能成功吗为什么）

是的，没错，依托天猫和淘宝崛起的淘宝品牌，现在要集体上市了。

韩都一社所揭露的只是冰山一角。

2016年7月29日，韩都服饰正式获准在新三板挂牌，成为首家互联网服饰品牌。

“上市有利于企业筹集资金、快速扩张，进一步在市场竞争中占据有利地位。”韩都一社表示，将利用新三板上市契机，进一步拓展在电商运营、品牌孵化等领域的发展空间。

在这股“上市风潮”的引领下，其他“淘宝品牌”已经看不下去了。

据证监会公开信息显示，“陶牌”银曼、楚语母公司惠美集团已正式向证监会申请公开发行股票并在创业板上市。公司拟向社会公开发行8,000万股，发行后总股本为3.2亿股。据不完全统计，天猫平台已有超过50家企业内部启动IPO计划。

事实上，早在2016年4月底，在大量“淘宝品牌”的再三要求下，天猫就已经成立了“协助商家上市办公室”，其职责是“帮助平台商家券商、交易所等上市“或者为即将上市的品牌电商企业搭建沟通桥梁。”随后，日博服饰向证监会提交IPO申请，拟在创业板上市深圳证券交易所。

“给品牌贴上标签”的想法当然是个好主意。通过资本整合，扩大品牌影响力，寻求更大的发展机会。

然而，实现起来并不是那么美好。由于此前没有先例，证监会显得极为谨慎。

据悉，淘宝品牌提交IPO申请后，券商、会计师需要对阿里巴巴进行现场面试。

根据证监会要求，不仅需要获取报告期内商家与阿里巴巴平台之间的合同协议、销售、经营数据；阿里巴巴还需要出具商家在天猫市场地位的验证信息。因此，“协助企业上市办公室”承担了这些对接任务。

然而，根据摆在眼前的现实，即使登陆资本市场后，这些淘宝品牌的情况也不容乐观。券商分析师研究显示，淘宝品牌盈利能力并不比传统品牌好，普遍遭遇流量下滑、供应链管理不成熟、阿里巴巴平台营销成本上升等发展瓶颈。

对此，淘宝品牌到底该向左走还是向右走，还是值得思考的。

淘品牌的转型之路

陶品牌曾经是时代的宠儿。 ——相对于传统品牌有着独特的优势：专注细分市场，迎合当今年轻消费者的需求，拥有独特的渠道和有价值的用户群体，快速响应市场，擅长数字营销。受到VC的追捧。

然而，后电商时代，面对流量成本上升和传统品牌的冲击，淘宝品牌开始面临生存危机。于是，大批“淘宝品牌”开始集体离开淘宝。

数据显示，待上市的三个淘宝品牌中，除了韩都一社选择中途放弃外，日博和英曼都将策略聚焦于线下渠道。

以裂丝为例。其招股书显示，2013年至2015年，线下模式产生的收入分别占营业收入的0.55%、0.61%和0.28%。但占比的下降丝毫没有影响日博对线下渠道建设的重视，仍计划拨出5000万用于线下品牌渠道建设项目。

另外，银曼是第一个探路的。 2015年，推出“银曼+千城十店”计划。母公司惠美集团第一年线下营收占比2.01%。本次募集资金投向的第一个项目是打造O2O，着力打造全渠道销售网络。

然而，这是一条不归路。 ——淘品牌是从电商起家的。实体店管理能力不足、缺乏相关经验、价格差距较大，成为线下发展的致命弱点。如何布局线下、提升品牌内涵，是淘宝品牌企业上市后的必修课。

除了线下布局，“淘宝品牌”也开始有意识地经营粉丝经济。 “现在的粉丝更加注重场景消费，所以我们需要为粉丝打造高品质的体验和适合消费的场景。”英曼母公司汇美集团董事长兼首席执行官方建华表示。

究其原因，在笔者看来，是现在各个行业都面临着产业升级的问题。躺着数钱的时代结束后，我们考虑的是做产业升级、精细化运营，强化技术和创新。以强而有力的供应链管理取胜而盲目离开我们赖以生存的环境，显然是不明智的。