跨境电商 风险（跨境电商的风险包含哪几方面）

鸡年开始工作，一定要满腔热血，“大声笑出去”。这里为各位同事准备了两碗汤：一碗是鸡血，一碗是强身健体的冰水。希望各位同事乘势而上，撸起袖子加油干。也希望大家头脑清醒，踏实做事，谨慎行事，切忌轻举妄动。

2016年是跨境电商的转折年。 48新政后，跨境电商进口零售骤然停顿，不少小企业倒闭。当今世界，集团公司的平均寿命为7至8年，而中小企业的平均寿命仅为2.9年。对于创新型企业，尤其是新业态的先行者来说，在现行政策边缘工作、在灰色地带边缘跳舞的电商企业死亡率更高。我们应该庆幸我们还活着。只有活着，你才有机会。当然，根据心理学中“幸存者偏差”的概念，倒下的公司更值得关注。过去的一切都是前奏。 2016年已经过去很远了。 2017年跨境电商的阳光会是灿烂，还是会转暖？是满汉全席，还是残羹剩饭？下面我尝试结合各种视角来完成这个谜题。

一、五大风险点

1、特朗普黑天鹅的不确定性正在变成确定性。特罗普本质上是一个强大的商人、一个自恋者、一个政治业余爱好者和一个“咄咄逼人”的美国总统。他最擅长玩博弈论中的“懦夫游戏”。不仅如此，其内阁成员普遍反华，因此2017年的确定性之一就是中美关系摩擦。贸易摩擦首当其冲。美国强化亚太再平衡战略，汇率操纵国挥舞大棒时有发生。贸易保护的靴子很快就会落下。在美国的怂恿和纵容下，日本将表现出进一步的侵略性，在韩国部署萨德也毫无悬念。台独势力绝不会收敛。对此，更加自信的中国绝不会被动接受。受此影响，2017年中国与美国、日本、韩国的贸易关系将受到较大影响。目前尚不清楚双方将选择何处作为攻击点，但从美国制造业产能利用率和中美贸易结构，钢铁、木制品、塑料、机械、矿产品等都可能受到影响。跨境电商零售进口也会受到相应影响。因此，如果2017年食品、化妆品进境时遭遇检验检疫事故，也不算意外。

二、全球经济复苏依然脆弱。在主要发达经济体中，美国经济将继续温和增长。受石油低迷、欧元贬值和量化宽松政策刺激，欧元区经济加速增长。但需求不足问题突出，增长潜力不足。再加上英国脱欧、难民潮以及右翼势力的加强，欧洲经济的复苏仍将受阻。另一方面，大多数新兴经济体和发展中国家经济增长也将出现明显放缓。另一件值得警惕的是以美国为代表的“逆全球化”愈演愈烈。各种隐性或显性的贸易保护政策和措施不断出台，多边贸易体制的权威被严重削弱。国际货币基金组织预计，2017年全球经济增长3.4%，发达国家经济增长1.8%。世贸组织预计2017年全球贸易增长将在1.8%至3.1%之间。全球贸易增速首次低于全球经济增速，这对于仍处于成长期的跨境电商来说绝对不是一个好消息。

三、中国经济仍徘徊在拐点上。固定资产投资对我国现有经济增长动力的边际效应已经减弱到临界点；现有的成本优势正在丧失；货币贷款过多引发的系统性风险已经隐现。地方政府债务状况较为严峻；人民币持续面临贬值压力。供给侧结构性改革、产能过剩与需求结构升级的矛盾突出，结构性失衡问题突出。经济增长内生动力不足，经济稳定运行面临的挑战增多。 2017年全国GDP增速下调至6.5%，进出口总额仍为负增长。出口同比下降6.1%，进口下降3.5%左右（未考虑人民币大幅贬值）。在消费结构升级和需求刺激方面，2017年国内消费支出增长将达到9.0%。

随着增速进入换挡期、结构调整面临阵痛期、前期刺激政策得到消化，经济新常态的周期可能会比预期更长。

四、人民币汇率波动加剧。 2017年人民币将面临来自两方面的压力，一是美国挥舞“汇率操纵国”大棒，二是房地产泡沫、不良资产上升、欠债等带来的贬值压力。的企业信心。再加上美联储加息的刺激，美元仍将发挥避险作用。但人民币贬值并不是特朗普想要的结果。因此，人民币汇率双向波动将成为常态。预计人民币可能贬值至1美元兑6.98元。在这种情况下，外贸将面临更加复杂困难的局面。

5、跨境电商恢复正常。经过两年的炒作，跨境电商的商业模式已经不再有太多秘密。当前，企业竞争已经进入耐力比内功更重要的阶段。随着跨境电商的高增长、新鲜感以及政策热情的消退。资本群将再次追逐新的水厂。同时，2017年一线城市同类跨境电商零售进口企业竞争将进入白热化阶段，预计不少跨境电商企业将面临资金短缺等突出问题。 2017年遭遇融资困难。2016年米淘的倒闭绝不是最后一次。 B轮到C轮融资将是跨境电商企业的死亡之谷。

2. 五大平安符

一、政策利好，春风拂面。 2016年12月底，国家印发《促进电子商务发展三年行动计划》。该计划支持网上丝绸之路，推动“一带一路”沿线国家电子商务合作，支持电商企业全球布局；完善有利于电子商务发展的法制环境，完善电子商务基础信息设施，提高跨境电子商务水平。通关综合提速工程和综合服务效率提升提出了明确要求。与此同时，电子商务立法也有望在今年获得全国人大的通过。另一个最直接的大礼包就是将跨境电商零售进口税收和监管措施推迟至2017年底实施。

在广东，2016年4月省政府印发了《关于促进跨境电子商务健康快速发展的实施意见》，5月又公布了《中国（广州）跨境电子商务实施方案》。商务综合试验区》（以下简称《实施方案》）。 9月，《关于促进我省跨境电子商务健康快速发展的工作方案》发布，有用的信息很多！2017年伊始，省政府进一步明确了要求培育外贸发展新动能，加快广州、深圳国家跨境电子商务试验区建设，重点支持跨境电子商务B2B发展。大力发展跨境电商进出口业务，支持跨境电商海外仓、跨境电商园区和平台建设，一系列政策动向为跨境电商发展提供持续动力。 ——商贸行业，跨境电商正在成为外贸模式转型升级的新主角、转变外贸发展动能的新引擎。

2、消费升级恰逢其时。当今时代，人类社会正在经历从商品经济向人文经济的转型。人们越来越追求生活品质，开始强调“生活美学”。这不仅体现在对品质的重视，还体现在对品牌、个性和文化意义的认可。当前国内消费的突出问题不是需求不足，而是有效供给不足。我们生产的产品无法适应消费者不断变化或不断增长的需求。以茶为例。如果我们卖的还是“柴米油盐酱醋茶”而不是“琴棋书画诗酒茶”，那你还是在找剑，你的市场空间自然会越来越小。狭窄的。同一个“茶”字，不同的体验，表明80后、90后新生代消费者现在更愿意为意义、场景体验、文化体验买单。

同样，生鲜电商在今年春节前后蓬勃发展。京东大数据显示，生鲜品类销售额较2016年同期平均增长近4倍，其中进口生鲜销售额同比增长超过14倍——年。生鲜产品特别是进口优质肉类、海鲜产品成为中国人节日餐桌上的新宠。 2016年，国内生鲜电商整体交易额约为900亿元，较2015年的500亿元增长80%，预计2017年整体市场规模将达到1500亿元。生鲜电商渗透率不足3%，市场空间巨大。据网易考拉发布的《2017年年货消费趋势报告》显示，近70%的人会选择购买洋货过年。

3、美国经济稳步复苏。刺激全球经济还是要靠美帝国主义，美帝国主义不能失败。强调美国优先、重振美国经济是特朗普的优先战略。可以预计，随着减税、加大基础设施建设投资、振兴美国制造业等政策的落实，美元升值、热钱回流、就业和投资数据将进一步改善，美国GDP预计增长3%左右。但美国永远不会回到工业化时代，贸易战也永远不会失控。因此，只要美国经济复苏，美国市场需求增长，中国出口产品就永远具有竞争力。 2017年的小摩擦不会改变你们在我们中间的整体格局。此外，东南亚市场稳定向好，印度市场温和增长，为跨境电商提供了更大的发展空间。

4、中国经济进入新常态，世界经济更雪上加霜。坏消息是，2017年我们遇到了很多困难。好消息是，其他国家比我们遇到的困难更多。因此，虽然未来三五年我们国家的生活不会那么顺利，但每年6%左右的GDP增长在全球经济中仍然是非常耀眼的。更值得骄傲的是，跨境电商已成为中国引领世界贸易改革的新优势。

5、跨境电商仍是蓝海。在进口跨境电商方面，中国的优势之一就是巨大的市场。预计2018年进口零售额将达到5280亿。东方不亮，西方光明。尽管一线城市跨境电商零售进口竞争激烈，但大部分二三线城市消费却蓬勃发展。从全国范围来看，跨境电商零售进口的好日子才刚刚开始。

在出口跨境电商方面，虽然存在物流不规范、支付不规范、服务不规范等问题，但只要世界级跨境电商巨头还没有形成了全球垄断，只要还有国家间的贸易政策和跨境电商标准的差距，跨境电商出口就会有很大的机会。未来10年也将是跨境电商的战略机遇期。

3. 34跨境电商趋势图

综合来看，2017年跨境电商行业将继续呈现以下“34”趋势：

1、跨境电商商业模式正在发生“四大变革”。我们现在已经进入了一个个性崛起的时代。凯文凯利曾提出“千粉丝定律”，只要我们有1000个粉丝，我们就能过上好日子。艾瑞咨询《2016中国电子商务活力报告》预测，中国电子商务正从综合性网购向细分市场渗透，并呈现出“场景化、国际化、个性化、社交化”的趋势。场景化应用将成为消费迁移新动力；国际化方面，将国内外市场连接到同一个平台。英国的Sainsbury’s、美国的Costco、House of Fraser、第五大道、德国的麦德龙超市、澳大利亚的Chemist Warehouse都不断地展示在中国消费者面前。在个性化方面，用户群体日趋细分，电商企业也在加速分化。电子商务不断回归产品和服务的商业本质。社交化方面，网红直播盛行，内容电商崛起，自媒体方兴未艾，社交与电商不断融合，电商正逐步过渡到社交时代——基于去中心化的共享经济。

2、跨境电商企业正在向“四大融合”生态链转型。首先是线上线下融合。跨境电商本质上是一门生意，而一门生意必须以用户需求为中心。单纯的线上体验还远远不够，以O2O为代表的线上线下融合正在迅速蔓延。二是供应链服务商和销售商的整合。一些供应链服务企业也走到了前列，自行开发线上销售平台供应链，利用自身优势向销售端迈进。三是跨境零售进口与一般贸易融合。跨境电商新税率的上调以及监管措施的加强，使得跨境电商零售进口的优势不再明显。对于传统的进出口贸易公司来说，稳住地位之后，突然发现自己在渠道和产品选择上陷入了困境。清关等方面还是有很大优势的。因此，一般贸易公司搞跨境电商B2B，跨境电商公司搞一般贸易，已经成为新常态。四是人工智能与电子商务的大融合。 2016年是人工智能元年。人工智能在捕捉个性化消费、提升服务效率和服务体验、预测趋势变化等方面的作用是无与伦比的。 “四个融合”的趋势也与马云在2016年10月云栖大会上提出的“新零售”概念基本一致。在互联网技术和人工智能技术的支持下，物流、支付、商品、价格、线上线上线下一体化的电商生态链即将到来。

3、2017年出口跨境电商“四大热点”：一是海外仓模式常态化是热点。特别是2016年12月广东出台《关于大力推进广东省跨境电商海外仓建设的实施意见》后，2017年海外仓将迎来大发展时期。其次，进一步提高卖家合规运营审核标准是发达国家的热门话题。英国、欧盟相继出台多项政策规范跨境电商增值税支付行为。美国目前的要求仍以专利法为主，但不排除在贸易保护背景下实施更为严格的关税措施。三是“一带一路”沿线机遇多，东南亚市场是热点。 “一带一路”沿线国家和节点城市与中国的经贸关系不断加强，其中东南亚市场机会最大。例如，阿里巴巴于2016年收购了Lazada，而成立仅一年的移动社交购物平台Shopee的年GMV已达18亿美元。四是精细化管理成为热点。跨境电商粗放发展、蓬勃推进的时代已经过去，精耕细作已经开始。企业之间的竞争已经是成本控制、运营效率、质量管理、品牌推广、创新领先等方面的竞争。竞争就是为了避免犯大错，以及如何打造自己的核心优势。

四：八项建议

无论是五大风险点，还是五大安全魅力，2017年宏观经济形势都没有太多理由乐观。周易表示：“行在霜冻上，就到了坚冰。”但面对经济形势，大家都是公平的。危机是对企业生存的巨大考验，但也是展现企业家精神的时刻，也是机遇来临的时刻。企业家的优秀不在于每次都能抓住机遇，而在于规避致命的风险。为此建议：

1、情况越困难，修行就越困难。只有在弯道里你才有超车的机会，只有在大风大浪中你才能发现自己的不足。因此，企业应把不利的外部环境作为练兵场，强化管理，苦练内功，降本增效，提高体能。我们说“高山自有行路，深水自有摆渡人”。但前提是你必须能够忍受并发展出独特的技能。

2.积极参与政府政策制定。跨境电商是政府推动外贸结构调整的新着力点。为此，各级政府正在大力出台各种引导和鼓励政策。但由于是一项新业务，政府希望听到更多一线企业的声音。为了争取更大的行业利益，企业有必要积极参与政策制定过程。

3、善于学习，抓住机遇。尽管跨境电商仍是一片蓝海，但其商业形态正在快速变化。企业要善于学习，抓住机遇，把握趋势。一般来说，新的商业模式最多可以保密3个月。 3个月后，就看企业是否有抓住机会的学习能力和行动能力。这种学习能力和行动能力是一种自我迭代能力，也是任正非强调的“洗血力量”。路就在脚下，就看你怎么走。

4、2017年一定要做好现金流管理，准备过冬的粮草，不急于求成，不盲从。 《周易》曰：“包囊无过错名誉，小心无害。”盖好钱包、系好安全带、拉紧安全带是必须的。

5、对于大多数中小型跨境电商企业来说，仍需深入挖掘细分市场，及时把握用户需求。 “虽是永恒，但其志向和行为都是正义的，如果他高尚而谦卑，就大得民心。”只要有坚定的志向，深入基层，就能赢得市场和机遇。

6、2017年海外仓模式将火爆一时，“淡季海运备货，旺季空运补货”成为新常态。然而，潜在的风险是如何判断目标国市场的贸易风险？如何选择合适的产品进货？如何减少库存？如何避免滞销？所以不要简单地强调海外仓，而是要从供应链管理的角度来看待海外仓。

7、选择平台很重要。现在跨境电商平台很多，包括eBay、Wish、沃尔玛、亚马逊、速卖通、敦煌网、小本鸟、印度Paytm，东南亚市场的Lazada、Shopee，非洲市场的Amanbo、Kilimall， ToBox 在俄罗斯和巴西。梅尔卡多利弗等。在选择平台时，一定要仔细研究平台的特点、优势和规则，根据自己的目标市场和产品以及投资情况做出决定。

8、随时关注汇率走势。虽然人民币预计贬值，但欧元、英镑、日元汇率也将承压。但这些不一定是美国愿意看到的。因此，必须增强风险意识，密切关注人民币汇率波动走势，审慎使用远期结售汇工具，科学选择金融手段等防范措施。否则，不仅我们一年的工作白费，而且还可能遭受巨大的汇兑损失。当然，也有趁下半年欧元、日元可能大幅贬值的机会。如果策略对的话，下半年或许也能赚钱。