618年中大促总结（618年中大促pop海报）

“618”促销已进入第七个年头。已经从京东平台的年中促销发展到电商行业的年中促销。今年是新零售推出后的首个“618”年中大促。阿里巴巴集团一反常态，主动加入“618”大促，并积极跟进，狙击、瓜分用户和份额。此外，唯品会、网易考拉、阳泉等跨境电商企业也在“618”期间发力：唯品会将品牌和战略升级为“全球精选正品”，网易花王推出“ “618海外购物节”、阳泉推出“洋货运动”……今年是马云提出“新零售”理念后，电商行业的首次年中大促。不仅是京东和阿里巴巴，整个电商行业、线下零售商也都花大力气进行大促销。那么有哪些新特点、新趋势呢？对此，中国电子商务研究中心主任曹雷认为，“新零售”背景下首届“618”电商年中大促有以下六大特点和新趋势：从向消费者销售自行车到提供满足消费者内在需求的服务。 “新零售”提出后，电商促销逐渐呈现出从单纯向消费者销售向服务消费者内在需求的转变。例如，天猫将品牌口号从“去天猫就够了”升级为“理想生活去天猫”，并将努力满足消费者内在需求的愿景融入到品牌口号中。作为国美新零售加速落地的重要标志，全球首家专业VR影院落户国美门店。 VR影院的落成，成为国美新零售的突破口。未来将建设100家VR影院。对象：从“屌丝经济”到“精英经济”，过去的网络零售可以称为“屌丝经济”。 “谁赢得了屌丝经济，谁就赢得了世界”。他们面对的消费者消费水平不高，相应的社会消费模式、消费规模也比较小。在旧零售模式下，谁获得了这些底层消费资源，谁就获胜。 “新零售”提出的一大背景是从低端价格战转向中产经济。各大电商平台不断拓展，从单纯满足“屌丝”需求逐步转向满足中高端白领、精英人士的需求。需要。范围：从主要涉及电商的游戏到线上线下行业年中促销。此前的“618”促销主要停留在线上平台促销。随着新零售的落地，逐渐转变为线上线下共同参与。今年“618”期间，不少平台不仅开展线上促销，还大力宣传自己的线下渠道进行促销。例如，苏宁易购将联动4000家线下门店，共同推出今年的“618”促销活动。地域：从国内战场延伸到国外。今年，网易考拉、米娅、阳泉等跨境进口电商也参与其中。国内促销转变为全球促销，参与“618”年中促销的平台和品牌都发生了变化。全球化。从单一的自上而下的提升，发展到自上而下的提升和自下而上的提升。过去，“618”促销是电商平台和商家之间自上而下的促销。今年，不少平台利用平台积累大数据，对销售计划、品类、库存准备等进行反向指导，提前未雨绸缪。影响力：发展势头临近双11，“618”促销发展迅猛。今年随着天猫的积极参与，双11势头逐渐逼近，很有可能成为中国第二大购物节。除了众多零售巨头参与“618”之战外，不少跨境电商以及海外制造商、线下零售商也加入了“618战场”。