中国消费者对奢侈品（中国消费者购买奢侈品）

援引京报消息，近期对中国游客的海外消费调查显示，中国消费者开始摆脱刚性的奢侈品消费，更加关注日常高端必需品。高端生活必需品是影响他们海外购物动机的重要因素。

英国《金融时报》旗下FTConfidential Research的一项调查发现，中国消费者开始逃离奢侈品消费，尤其是与手袋、珠宝和手表等高端时尚配饰相关的消费。英国《金融时报》将这种海外消费行为称为“巨大的变化”，这与消费者国内购买行为的变化有关。

英国《金融时报》上月发表文章称：“今年前两个月全球零售额同比增长10.2%，低于2015年10.7%和2014年12%的增速。”针对1318名中国出境游客的消费行为进行的问卷调查显示，“近期在海外购买奢侈手袋、珠宝、手表等大件物品的可能性较小”。他们表示，与一年前相比，他们现在更有兴趣购买化妆品、服装、电子产品和纪念品。

中国消费者在珠宝、手表和手袋等高端商品上的支出有所下降，部分原因是跨境电子商务的发展以及本土奢侈品牌的价格不再像往常那么高。现在整个市场环境在不断的变化。本月初，跨境电商税收政策发生变化，让奢侈品行业的商家和消费者陷入困境。

然而，中国消费者在海外购物时，越来越注重不同类型的购物体验。包括寻找本土奢侈品牌，根据最近的一项调查，人们喜欢在美国买Coach。但随着国内消费者更加注重健康和高品质产品，中国消费者更倾向于国内难以购买的日常消费品。一些购物模式也受到最新产品安全问题和新生活方式趋势的影响。

春节过后，新华社根据中国消费者去过的国家和地区，报道了中国消费者最感兴趣的产品。为了缓解食品安全担忧，中国消费者会前往日本购买高端大米和卫生巾。两年前，中国媒体报道国产卫生巾含有致癌化学物质，导致消费者对国产产品失去信任。中国消费者也会购买日本领先品牌冈本生产的冈本安全套，以避免假货泛滥的中国市场。

与此同时，中国消费者将前往美国购买蛋白粉等高端保健品。 《华尔街日报》称，去年GNC营业额增长了近43%，主要得益于中国人对健身的兴趣日益浓厚。

中国消费者也热衷于购买电动牙刷。据新华社调查，这是人们在欧洲最喜欢购买的产品。此外，他们还凭基本处方在日本购买止痛药、维生素等保健品。在澳大利亚，一家中国公司收购了健康品牌Swisse Wellness，部分原因是海外中国游客的巨大需求。

这些改变购物偏好的策略是由一群出境游客推动的，他们的海外消费正在急剧增加。他们去年的支出为2150 亿美元，高于去年的1400 亿美元。海外品牌显然已经注意到了这一点，并正在谋求做出战略调整。