进口商品线上线下销售（进口产品网购）

尽管主打进口商品的线下精品超市已显疲态，纷纷售空，但进口商品的线上渠道却愈发活跃。继沃尔玛先后将英国ASDA超市、山姆会员店全球购物官方旗舰店引入京东后，麦德龙天猫海外旗舰店也启动了“全球精选”项目，计划每季度推出至少50款新品，涵盖8个品类，数十个子类别。

随着消费升级，中国消费者对包括进口商品在内的差异化购物需求不断增加。但市场上的进口渠道鱼龙混杂，商品质量良莠不齐。麦德龙表示，将通过专业采购团队进行全球直接采购，减少中间流通环节和成本。首批“全球精选”产品均来自欧洲国家，产品范围涵盖食品、个人护理、家居清洁、家庭厨具等。未来，麦德龙天猫海外旗舰店还将引入来自北美、澳大利亚、日本等地。

进口商品火爆之初，大多是网购促销的热门产品，比如日本的麦片、韩国的面膜、美国的保健品等。随着国内消费的进一步刺激和跨境电商的诞生，进口产品迅速扩大到全品类，但主要品类仍然是食品和日化产品。韩国零售商易买得入驻天猫国际并开设易买得官方海外旗舰店后，日化产品一直是销售业绩最好的品类。一些被代购炒作的商品甚至销量达到数十万。然而，各个品类的销量差异相当大，一些国内消费者并不熟知的品牌也只有十几个销量。数据显示，2016年全国网购保税进口商品总额为256亿元，其中近三分之一为食品，主要包括约20%的保健食品和约10%的奶粉。

进口商品的同质化带来的是饱和竞争下商品渠道的正规化和价格的透明化。国内消费逐步深入升级，也开始要求进口商品既具有性价比，又具有差异化，具有全球供应链。拥有资源优势的零售商将逐渐显现出后发竞争力。以山姆会员店全球购官方旗舰店为例。首批推出的近200款美国Sam's Choice产品中，大部分是中国山姆尚未引进的产品、世界知名品牌、中国消费者喜爱的海外购物热点。

但差异化进口商品面临着消费者培育的问题。开设线下体验店，同时保留线上渠道，成为一些纯粹跨境商品经营者的选择。据北京商报记者了解，目前北京跨境进口商品的主流线下体验店有智耀、跨境通等，大多位于商场内，为消费者提供了更便捷的渠道。访问和共享。商场成熟的客流避免了初期培训时间过长。根据规划，作为全国最大的消费城市和服务业扩大开放试点城市，2017年北京将继续推进跨境电子商务发展新模式，以市场为主导，新增跨境电商O2O体验店10余家。进一步推动线上线下服务融合发展，培育外贸发展新动能，吸引境外消费回流，推动生活服务业品质提升。