网红的人钱怎么来的（网红钱是怎么赚钱的）

今年3月，Papi酱获得1200万元天使融资，估值过亿元。随后，“网红经济”的盈利模式和变现方式被广泛讨论。此次Papi酱试水淘宝，无疑是电商变现的可能性。

Papi酱开淘宝店卖的不仅仅是衣服，还有“Papi酱”的IP以及网友对“Papi酱”和“魔兽”的感情。

在商业化和变现方面，Papi酱和他的团队一直持谨慎态度。没想到，papi酱居然开了一家淘宝店，上面卖“papi同款寡妇公会T恤”。

Papi酱开了淘宝店，不仅卖衣服，还卖IP

6月13日晚，Papi酱在公众号发布了新一期《Papi酱影评系列视频回来了！我看了《魔兽》！》视频没有悬念，阅读量很高。分钟100000+。不同的是，在文章的最后，papi酱贴出了自己的小广告：“papi同款寡妇公会T恤，可以在某家店搜索“papi酱新智造”，就会发售今天18:30（比较你的心）。”

6月13日晚18点30分，三款魔兽主题印花短袖T恤“Made by Papi Jiangxin”正式发售。每个款式售价99枚，限量99枚。 36 分钟内全部售空。目前该店处于0产品状态，不会再有新产品上架。

对于试水淘宝店，Papi酱合伙人、北京春雨听雷网络科技有限公司CEO杨明表示：“Papi酱未来会不定期尝试在各系列视频中销售产品。凡是好玩、可以和视频结合主题的产品都可以成为销售目标，核心就是好玩。”

卖“有趣”的产品，在中国企业眼里，更像是卖“Papi酱”的IP。

如何理解IP？媒体人澜兮曾这样定义：能够依靠自身吸引力摆脱单一平台束缚的内容，就叫IP。

因吐槽视频而走红的“Papi酱”本身就是一个热门IP。 Papi酱个人账号数据显示，截至2016年3月，Papi酱的视频播放量超过2.9亿次，平均每集播放量753万次。目前微博粉丝数为1481万。

而Papi酱在《魔兽》电影大热之际推出的“Papi同城寡妇公会T恤”，正好结合了“Papi酱”和《魔兽争霸》两大热门IP。她卖的不仅仅是衣服，还有网友对“papi酱”和“魔兽”的感情，这就是杨明所说的乐趣。

除了开设淘宝店外，国企哥还发现，近一个月来，Papi酱一直在公众号文章下发布papitube招聘广告。对此，有人猜测Papi酱未来可能想打造一个短视频内容孵化器。

大学网红变现知识

我们推测Papi酱和他的团队现在应该不缺钱。今年3月，Papi酱刚刚获得真格基金、罗辑思维、广元资本、星图资本的1200万元投资。而且，在罗振宇的操作下，她的单条视频广告就被拍出了2200万元的高价（据说这2200万元全部捐给了Papi酱的母校华剧）。

虽然不缺钱，但想要把“Papi酱”这个IP做大，Papi酱就必须找到适合自己的商业模式和变现渠道。

目前，Papi酱唯一的常规变现渠道就是官方微信打赏以及此次试水的淘宝店。 Papi酱”开了淘宝店，看看网红通过电商变现的可行性。

杭州一位网红电商高管告诉人民财经，目前网红大致分为两类：电商网红和自媒体网红。电商网红的粉丝以女性为主。他们通过图片、视频等内容扩大影响力。以销售时尚产品变现的电商明星，以王思聪女友雪莉、张大奕等人气女孩为代表。

自媒体网红注重原创内容，其主要变现方式是打赏和广告收入。 Papi酱个人账号数据显示，截至2016年3月，Papi酱的视频播放量超过2.9亿次，平均每集播放量753万次。目前微博粉丝数为1481万。由于Papi酱获得了2200万元的广告收入，Papi酱被业内归类为“自媒体网红”。

丑闻成主流？

无论是早期的网红芙蓉姐姐、罗玉凤，还是后来居上的郭美美，都逃不开“丑”、“丑闻”。 “瞬间成名”、“挑战下限”似乎成了网红的代名词。

今年，中国青年报社会调查中心通过问卷网对2002人进行了调查，结果发现，76.2%的受访者认为，追求“网红”的人很多。 ”评论里全是“争先恐后”、“骗子”、“庸俗”、“没有诚信”等贬义词。如何把它变成一个难题。

通过电商变现是现在很多网红最常用的方式。

“国民老公”王思聪的绯闻前女友“Sydney Cherie”也是一位电商红人。有数据显示，2015年双十一，悉尼淘宝店交易额达到1000万元。据称，通过开淘宝店，悉尼个人年收入近2亿元。

对于电商变现，聚美优品创始人陈欧认为，电商目前极度渴求流量和新客户。在未来的布局中，电商只是聚美优品的一小部分；服务和实现价值的方式。整合影视、明星、网红、内容等多种资源打造影响力，依靠影响力带来流量和用户，打造“时尚娱乐+电商”新模式，是电商未来的发展方向。 -商业。

除了电商变现，不少网红还通过直播平台、广告变现。

邀请网红出席发布会已经成为很多企业举办发布会的首选方式。网红通过直播发布会盛况为品牌做广告获得报酬，品牌依靠网红的知名度和影响力达到宣传效果。

除了电商和广告，还有一些网红通过优质内容积累人气。例如，热爱旅行和摄影的Jason，从2014年8月开始在美拍上发布旅行时拍摄的视频，目前粉丝数量已超过60万。随着关注度的增加，杰森将一路上拍的照片变成了明信片和手机壁纸，并在微信商店上出售。

从“Papi酱”为papitube发布的招聘广告来看，除了将“Papi酱”打造成全渠道IP外，优质内容变现或许是Papi酱团队未来的发展方向。