2016年苹果销售额（2016年苹果市值）

2016年4月26日，苹果公布2016财年第二季度财报，报告显示营收和利润均低于预期，营收13年来首次下滑，引发外界热议。接下来我们看看苹果高层是如何回应的？外界如何看待？

苹果最糟糕财报——苹果净利润下降22%

财报显示，苹果今年第二季度营收为506亿美元，同比下降13%；净利润105亿美元，同比下降22%。 iPhone销量同比下降16%，营收下降13%至505.6亿美元，低于市场预期的520亿美元。大中华区是苹果全球重要市场，第二财季营收降幅最大，达到26%。尽管苹果已经提前发出警告，但仍引起业界强烈关注。

财报发布后，苹果股价在盘后交易中下跌8%至96美元，一小时内市值蒸发400亿美元。 27日，苹果股价下跌6.3%。

苹果最糟糕的盈利报告——苹果高管对收入下滑的回应

财报发布后，苹果CEO库克给出了解读和回应。库克表示，苹果上一财季的业绩“显然”没有达到华尔街的预期。与去年相比，这主要是由于苹果iPhone升级放缓，以及货币汇率和宏观经济的综合影响。对于iPhone 销量的下滑，库克解释称，去年同期是iPhone 6/6 Plus 造成的，人们升级的欲望很高，这在一定程度上抑制了他们对更新iPhone 的需求。此外，对于中国市场对苹果最差财报的影响，库克表示，大中华区营收下滑的主要原因是香港市场表现不佳。

苹果最差财报--苹果营收下滑的原因

苹果最差财报为何出现？专家认为，iPhone被国产手机封杀。数据显示，苹果手机市场份额从2015年的17.5%下降至14.4%，而华为、小米等中国手机品牌近年来市场份额不断提升。一季度，华为、联想、小米的市场份额分别为9.3%、5.8%、5.5%。数据显示，目前高端手机市场已经饱和。尽管iPhone在一线城市销量最多，但在作为新增长点的三四线城市，OPPO、vivo等售价3000元左右的国产手机销量较好。

其次，iPhone销量下滑也是苹果财报最差的原因之一。 iPhone销量一直占苹果营收的70%左右。作为苹果第二大市场的大中华区，iPhone销量却差强人意，环比下滑26%。在美国，iPhone 本季度销量也下降了10%。除了iPhone之外，过去为苹果带来巨额利润的iPad、Mac等产品的销量也日渐疲软。

此外，有业内人士指出，除了全球智能手机市场的饱和和中国手机品牌的崛起外，苹果自身缺乏创新也导致了苹果最糟糕的财报。

苹果最糟糕的财报——对苹果营收下滑的褒贬不一

苹果最差财报发布后，外界有不同的看法。一位行业分析师认为，苹果未来将进军虚拟现实和汽车领域，这两款产品将帮助苹果重回巅峰。此外，他还认为苹果应该抓住机遇，深耕印度市场。科技记者认为，苹果业绩下滑并不完全令人意外。去年第四季度，原本是传统旺季，苹果核心业务iPhone的销量增长却陷入停滞。此外，美元走强也对苹果产生了显着的不利影响。一位资深会计师认为，即使是最伟大的产品和品牌也难逃生命的终结，而iPhone已经老了。至于Apple Watch、iPad或Apple Car能否重振公司，没有人敢做出大胆的预测。

苹果最差财报——苹果未来该如何发展？

苹果最糟糕的财报出炉。苹果应该反思什么？在竞争激烈的智能手机市场，各家厂商都各显神通。智能手机市场现已形成“三星领跑、苹果陷入危机、国产快速发展”的新格局。有专家分析，苹果业绩下滑是缺乏创新的结果。为了保住自己的“蛋糕”，苹果必须提高创新比重，加强创新，加快创新速度。在iPhone 7、Apple Car等未来产品中“用大招”是明智之举。