互联网大时代（时尚 互联网）

一场在巴黎举行的时装秀为何能引起全球关注？为什么在衡量一个城市的发展水平时常常引入时尚消费指标？

所有问题都指向一个关键词——时尚。说到时尚，似乎每个人都有发言权，但背后似乎有一定的逻辑。如何理性地体现“时尚”这个抽象概念，并用它来推动一个行业、一个城市的发展和进步？什么是时尚指数？如何量化和构建权威的时尚指数？

带着这些问题，记者采访了中国纺织服装联合会副会长、流通分会会长夏令民，权威解读如何利用时尚指数寻找观察过去、引领潮流的价值突破口。未来。

时尚指数、产业空白领域隐藏价值

从CPI、PPI、道琼斯指数、标普指数，到中国柯桥纺织指数、盛泽丝绸化纤指数、常熟男装指数、叠石桥家纺指数、大浪毛纺价格指数……在今天的“大数据”中时代，无论是社会经济指标还是商品价格指数，无时无刻不在影响着人们的生活。指数为经济调控和企业决策提供预警信号，国内外大量研究表明，商品指数对CPI和PPI具有更超前的指导作用。

纵观纺织服装领域，从原材料到成衣都有相当权威、系统的商品指数，但在影响力更大的时尚领域却似乎难以入手。这个行业的空白区域埋藏着多少价值？

“时尚指数的研究不仅可以凸显纺织服装产业的地域特色、推动时尚创意产业的发展，而且可以促进城市时尚品位的提升，体现城市的时尚文化话语权。 ”夏令民指出，“指数的编制密切相关，建设必须以基础研究和专业分析为基础，往往会从产业供给侧对工业时尚进程产生积极而深远的影响。” ”

从政府部门的角度来看，时尚创意产业指数的编制和发布将有效增强产业政策和发展规划的科学性、合理性，提高其决策和管理水平。

对于行业内广大中小企业来说，该指数将为生产者提供信息指导，有助于生产者减少盲目性，规避市场风险，节省生产和交易成本，大幅增强市场竞争力。

从区域发展角度看，该指数的发布将进一步巩固和提升区域时尚创意产业在全国乃至全球市场的影响力，增强定价能力，全面提升我国时尚创意产业竞争力。

事实上，“时尚指数”的概念早已引起业界的关注，但遗憾的是，几乎所有所谓的“时尚指数”都只停留在概念阶段。没有系统的数据模型构建、产业基础和统计研究的所谓“时尚指数”，实际上是无源之水、无本之木。单纯以时尚、指数之名进行营销，并不能真正引导和推动中国本土时尚创意产业的创新与发展。这样的“指标”无法形成价值和影响力。

互联网时代，“大时尚”与“大数据”的碰撞

在过去的几十年甚至上百年里，时尚只是一条信息、一张图片，承载在消费者手中的时尚杂志或者时尚设计师的调查报告中。在当今移动互联网时代，时尚有了新的度量衡——大数据。

如今，指尖轻触、鼠标点击，海量时尚潮流以新的信息化形式涌出，一切数字时尚潮流都为“时尚指数”的诞生创造了前所未有的沃土。最畅销的产品品类、最前沿的视觉设计、最受追捧的新型纤维，甚至时尚公司的运营数据、交易市场活跃度等，都可以一次性收集到。

“数据就像散落的珍珠，需要愿意将它们连接起来的人。”面对时尚大数据时代，夏令民比喻道，“大数据时代，只有用好大数据，挖掘大数据价值，才能推动纺织服装行业新时代发展” ”。

作为“大时尚”产业中最具体的组成部分，纺织服装产业的发展和成熟反过来又需要专业、系统的行业和市场研究作为基础。当“大时尚”遇上“大数据”，擦出的火花也将为产业发展带来新动能。

“我国纺织产业结构布局优化的新特点凸显科技与时尚融合、终端消费多元化。”夏令敏解释道：“基于大数据时代对时尚和趋势的分析，提出了一个能够直观反映时尚趋势的模型，对趋势和动态进行数字化引导，这对于纺织服装的发展尤为重要。”行业。”

特别是纺织工业“十三五”发展规划提出了产业定位新表述：纺织工业是我国传统支柱产业、重要民生产业、创造国际新优势产业。是科技与时尚的融合，是服装消费与产业利用的同步发展。该产业对美化人民生活、带动相关产业、拉动内需增长、建设生态文明、增强文化自信、促进社会和谐发挥着重要作用。

纺织行业涌现了一批极具代表性的指数，包括——盛泽丝绸化纤指数、中国叠石桥家纺指数、中国常熟男装指数等。这些指数全面、真实地反映了相关领域商品流通状况和经济动态，发挥了市场发展的引导作用。目前已纳入商务部指标体系。可以在国家预测平台上发布，充分发挥行业“风向标”和市场“晴雨表”作用，更好地服务行业和市场。

指数编制需要“专业”和“行业”

小指数如何撬动大行业？夏令民指出，研究时尚指数的重要性体现在增强城市时尚动力、推动纺织服装产业发展、引导创意产业进步等方面。

他认为，在中国经济发展新常态下，城市发展节奏也从“速度决定一切”转向“质量保障一切”。时尚指数为城市转型注入时尚因素，塑造城市新形象；从产业来看，不同地区产业发展的时尚程度存在差异。时尚指数的建立可以引导当地产业的时尚发展，为当地产业引入更多的潮流信息；更重要的是，时尚是一个大概念，其核心是创意产业，创意产业创造上下游产业的协同效应。加快时尚指数研究，可以促进和培育各具特色的战略文化功能区和文化创意区发展。

因此，一个权威的时尚指数发布平台首先必须立足于产业基础。在我国纺织服装产业区域经济中，已经存在这样一个既具有产业规模，又在全球时尚产业具有相当影响力的产业集聚。在此基础上，还需要打造一个集完整的时尚指数体系、专业团队运营维护时尚指数、平台化推广传播等诸多方面于一体的综合平台。

时尚指数的发布对产业发展影响重大，但操作起来并不简单。夏令民对此也表示认同：“行业里的指数有很多，但想要成为最权威、最科学、可持续的专业指数，必须有一个经验丰富的团队或平台。不仅仅是指数编制和发布。工艺很好理解，更重要的是，它是根据纺织服装行业的特点量身定做的。”

他强调，时尚指数需要有一个可供研究的基础市场，无论是狭隘市场还是广阔市场。只有保证基础数据的真实性、权威性和代表性，得出的时尚指数才具有行业指导价值。才有可能进一步塑造一个行业的影响力和话语权。

可以说，中国时尚指数的建设需要依托一个在工业、时尚、传播等领域具有深厚基因的机构，能够充分发挥其资源优势和整合能力，进行研究和整合。数据分析。同时，只有立足当地产业发展的强大实力，才能打造最具影响力的时尚指数发布平台。