天猫是不是改版了（天猫何去何从）

电商会改变吗？

今年4月以来，韩都一社、日博英曼、楚语母公司惠美集团相继递交IPO申请，“陶品牌”寻求上市。

与此同时，4月底，应本土品牌商家要求，天猫宣布成立“协助商家上市办公室”。紧接着，淘宝品牌纷纷开始上市。

很多现象之所以会引起市场关注，是因为其背后蕴藏着更多的可能性。

曾有人质疑：没有“淘宝”的淘宝品牌还能称为品牌吗？淘宝品牌纷纷离开“本土”，打算“走出淘宝”，是否也预示着电商的变革？在各种猜测、掌声甚至叫喊衰落的背后，电商之路和品牌之路是需要思考的两大命题。

现在，有些人已经认为淘宝不仅仅是一个电子商务

因其打造了韩都服饰屋、尤妮坊、小狗电器等多个品牌，被称为“生态平台”。这些名不见经传的“反对派”群体，没有雄厚的资金、成熟的产业体系，也没有能力最终崛起并建立自己的品牌，进而与传统品牌竞争，说明了淘宝生态平台的培育能力。它为地方、草根要素的成长提供了温室，调动和激发了曾经被忽视的中小企业的力量。

近期阿里巴巴创业纪录片《白日梦想家》展现了马云和他的团队致力于服务中小企业的决心。只有经历过的人，才知道成就一番事业的艰难，创业过程的凄凉。

淘宝的成长或者说淘宝品牌的成长是紧密相连的，他们同甘共苦，共同成长。

过去，很多人并不看好淘宝发展初期。

大品牌或制造商没有人关心这一点。

在此形势下，在淘宝尝试打造原创线上品牌的过程中，获得发展机遇的淘宝品牌以其细分的市场定位、相对可靠的质量、低廉的价格和折扣而受到线上关注。吸引消费者并形成一定的粘性。

此后，线上生态系统迅速发展，并在一年一度的“双十一”狂欢期间达到顶峰。在相互依存和共同愿景的引领下，淘宝品牌共同提升了淘宝和天猫的平台形象。同时，它们也逐渐从小作坊拓展到规模化，成为具有一定知名度的互联网品牌。

近年来，无论是淘宝作为电商平台还是依托电商的淘宝品牌都在不断壮大，给人们的生活和经济带来了变化和活力。

然而，共同努力的时代可能已经一去不复返了。

淘宝和天猫好像变了

普通商家吸引流量的成本越来越高。

就天猫积极的一面而言，传统品牌一改过去的孤傲态度，携手天猫。这使得淘宝品牌受到排挤，处境比以前更加糟糕。

日博招股书数据显示，2013年其来自淘宝的收入占比83.17%，来自唯品会的收入占比7.37%，来自京东的收入占比4.1%。到2015年，淘宝营收占比仅为58.49%，唯品会营收占比36.36%，京东营收占比2.58%。

频繁出现在淘宝女装推荐页的英曼也遇到了类似的情况。

与淘宝、天猫的合作关系可能难以维持，这客观上鼓励了淘宝品牌筹划上市。

淘宝品牌上市是一个激进的举动

他们也不甘示弱，想要证明自己的实力，纷纷登陆创业板或新三板，寻求资本青睐，为品牌发展赢得更多资源和空间。

另一方面，淘宝品牌也有自己不为人知的秘密，至今仍难以摆脱“同质、低端、山寨”的评价。面对优衣库、ZARA等传统快时尚品牌转向线上的挑战，它们正在节节败退。

陶品牌的影响力还远远不够。潜意识里，在触及天花板之前，你必须为自己寻求更新、更大的发展机会。

值得注意的是，英曼筹集的资金很大一部分将用于投资线下实体店的建设。

在此期间，淘宝品牌试图从线上转向线下，以提高品牌知名度。

据悉，英曼筹集的资金很大一部分将用于进一步推进“千城十店”计划，到2020年开设10000家线下门店。

理论上，线下部署可以同时提高购买转化率、获取更多新用户、传播品牌文化，从而强化品牌形象。

在新的互联网时代，任何品牌都将不再是电商平台的附属品，而是具有独立商业和文化价值的实体。

崇尚文化是人类的最高本性，没有人不喜欢文化

物质浪潮的背后是文化的浪潮。

急于上市不仅仅是为了稳定现有业绩。这些本土成长的服装品牌有潜力，也可能有更大的未知意义。

淘宝品牌的成长依然独特

有人批评淘宝电商的野蛮生长，甚至谴责其对中国营商环境的负面影响。然而，作为中国近十年新的经济因素，电子商务给中国经济带来的活力是有目共睹的。它们的成长能力必须在一定程度上基于用户需求，符合一定的经济生态。

未来，淘宝品牌将变得更加独立，但不要忘记，传统电商仍然是必经之路。

得民心者得天下

未来，不是生态为王，而是良好的生态为王。

给消费者带来更多低成本、高品质的产品和服务并不是互联网的专利。哪一个时代不是这样的？

诚信、文化、幸福比什么都重要。谁掌握了这一点，谁就是未来的王。