2013年网络零售行业变革来临的原因（2013年网络零售行业变革来临有哪些）

2012年，网络零售行业走出寒冬。今年最受关注的就是“价格战”。 2013年前两个月，国内网络零售市场异常繁忙：

1、1月14日，国美出资3亿收购全丰快递30%股权，向产业链下游延伸，布局电商物流；

2、2月16日，京东宣布完成7亿美元巨额D轮融资，开启新一轮电商融资竞争；

3、2月19日，苏宁电器发布公告，更名为苏宁云商，宣布战略转型，凸显电商地位；

4、2月22日，唯品会（纽交所股票代码：VIPS）发布2012年财务报告。其第四季度净利润为630万美元，成为中国首家实现季度盈利的境外上市B2C电商公司。

5、近日，马云、马化腾、马明哲等人共同设立的众安在线财产保险公司已获得保监会批准，进入筹建期。定位为一家针对互联网参与者的财产保险公司。

无疑，与2012年相比，电商巨头之间的竞争不再那么盲目、冲动，而更加理性、务实、创新。他们更加明确地根据各自特点寻求新的突破。各电商新的调整计划，将使2013年中国电商的竞争更加个性化，好消息或许还在后头。以下是中国电子商务研究中心为您带来的相关行业数据以及分析师评论和预测。

2、行业数据

据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2012年12月，我国网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7%，预计将达18155亿元。 2013年，京东商城交易额突破600亿元，同比增长近186%；而苏宁易购全年销售额也达到183.36亿元，同比增长210%。

3.分析师预测：

预测一：电商投资有望迎来“解冻期”，新一轮“融资竞争”或将开启。

1.1 VC/PE对电商投资热情有所回升

2012年被誉为PE/VC投资的“理性回报年”。 VC/PE对电商领域投资日趋谨慎，披露投资数量和金额大幅下降。据中国电子商务研究中心发布的《2012年第三季度中国电子商务市场投融资数据监测报告》监测数据显示，2012年第三季度共监测到20起已披露的中国电子商务融资事件，其中融资总额127.86亿元。电子商务投融资市场开始回暖。

我们预计，2013年，尤其是京东商城获得7亿美元大规模D轮融资后，VC/PE投资电商的热情将有所回升，电商投资将更加活跃，电商行业将迎来新的发展机遇。商业融资和并购将更加频繁，新的A轮“融资竞争”也可能开始。

1.2 2013年单笔融资金额将进一步增加

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年第三季度电商企业单笔投资中，单笔投资金额主要集中在1亿元至5亿元区间。 2013年，单笔融资金额将进一步增加，年度融资金额或将再创新高。

1.3 B2C企业海外或境内IPO概率最高

目前已有1至2家电商网站登陆资本市场并实现境外或境内IPO。 B2C企业概率最高，其次是O2O企业、团购网站、电子商务服务商。移动电商和独立线上品牌的可能性较小。

1.4 快递行业资本投入仍处于试探阶段。

尽管国美斥资3亿收购全丰快递30%股权，向产业链下游延伸，并学习其他领先电商企业自建物流，但我们认为，对快递行业的投资各个首都还在试探中。未来，快递行业将进一步优胜劣汰，企业集中度将向大型快递企业靠拢。 PE/VC想要在短时间内从快递公司赚钱并不容易，行业培育需要时间。

预测二：电商行业洗牌加剧，电商“三国演义”市场格局初现。

2.1 电商市场格局预测：行业洗牌加剧，中小电商“生死存亡”临近

我们预计，2013年，国内电子商务竞争格局将迎来新一轮行业洗牌。 “三国演义”电商市场格局将浮现（天猫、京东、苏宁云商），二三线中小电商将面临“生死存亡”危机”。 ”的临近，二三线中小电商企业原本狭窄的生存空间将进一步受到挤压。

资金、人才、市场、物流等电商要素和资源更加集中并向巨头倾斜。中小电商企业的生存空间再次被蚕食，电商“金字塔”的两端正在逐渐远离。

2.2“利润”将成为电商硬指标：2013年将是B2C的“利润”年

除了唯品会成为国内首家实现季度盈利的境外上市B2C电商外，多家电商也相继在2012年底公布盈利：例如，2012年第四季度，凡客诚品公布季报利润；满座网宣布9月份实现盈亏平衡，首次盈利1元，成为行业首家扭亏为盈的公司；圣诞节过后，窝窝商城董事长徐茂东透露，窝窝已实现利润数百万；随后美团宣布2012年全年销售额突破55亿元，已实现全面盈利。

由此我们预测：一向烧钱的B2C电商和团购网站将把重心转向“盈利”，因此2013年将真正成为B2C电商的“盈利年”，电商企业将真正成为B2C电商的“盈利年”。变得“理性”。

我们预测：经过2012年数十次频繁的“价格战”，电商营销将走向“价值战”，盈利能力将成为电商的硬性指标。

2.3 传统企业与电商企业进一步深度融合

传统零售企业纷纷将传统渠道触角延伸至线上，自建或收购网络购物平台，争夺电商蛋糕，希望进一步巩固或扩大自身客户市场。首先，传统家电零售行业的两大巨头国美、苏宁均大力投入电商领域。后来，以沃尔玛为代表的传统零售商、以万达为代表的房地产行业、以居然之家为代表的传统家居行业、以中石化为代表的传统能源行业、以顺丰速运为代表的物流行业以及各大银行都曾尝试过。他们涉足电子商务。

但我们应该看到，网络零售与传统零售的关系不应该是替代关系，而是融合关系。电商和传统零售如何更好地融合，而不是革命，是一个有待探讨的话题。

2.4 用户体验和售后服务将成为电商竞争的关键

2012年，“6.18”、“8.15”、“双十一”全年发生数十场“价格战”，让电商企业屡创佳绩。淘宝、天猫甚至在“双十一”当天创下了更高的销售额，额定价格为191亿。但虚假标价、订单无法下达、快递配送、系统瘫痪、售后服务等促销乱象不断出现，严重质疑电商企业的诚信和服务。

我们预测：2013年网络零售行业的竞争本质是用户服务的竞争。 “谁赢得了用户，谁就赢得了世界”。用户服务需要电商企业在系统建设、物流服务、客服团队等多方面做好准备，这是电商企业的综合考虑。

2.5 “转型”将成为垂直B2C网站的关键词

2012年以来，对于曾经如雨后春笋般涌现的垂直B2C来说，坏消息不断。乐淘网转型品牌电商，好乐麦寻求出售，红孩子被收购。随着资本大门向垂直B2C关闭，破产的阴霾挥之不去。这类网站长期市场容量有限，通过流量购买来扩张。对产业链和物流没有深入的了解，同质化现象严重。

我们不难预测：2013年，垂直B2C仍将面临生死抉择，转型将成为其关键词。