阿里创作平台来袭 三年共享100亿内容佣金多少（阿里创作平台来袭 三年共享100亿内容佣金是真的吗）

7月12日，在2017天下网商大会新生态分论坛上，淘宝产品与消费平台-内容生态总监陈雷（昵称：文忠）宣布：阿里巴巴创客平台全新发布，这意味着继3年后年原“淘宝人才平台”正式升级。同时，在平台上创作内容的创作者也被赋予了新名称“微淘账号”。通过这个新平台鼓励创作者向内容IP化、专业化迈进，并将在未来三年分享100亿内容佣金，共同繁荣内容电商新生态。

在他看来，淘宝平台上的创作者数量和内容消费已经足够有力地证明了阿里巴巴内容生态的有效性。 “2016年，淘宝卖家超过1000万，淘宝平台上的内容创作者已经达到115万，这些新生态、新物种发展速度非常快。整体内容消费同比增长300%。过去一年，内容创作者分享了18亿内容佣金。”在这个时间点宣布阿里创作平台的发布，非常有意义。

淘宝的内容生态走到今天，文忠提到，平台对内容创作者有两个核心诉求：一是不断产出更多优质内容，二是通过优质内容建立自己的IP。新生态分论坛还邀请了三位内容生态IP代表：二更联合创始人兼CEO李明、时尚达人、晨饭电商CEO薛力、来自新西兰的全球购物明星买手倪妮。

作为拟人化代表，明星雪莉通过情感分享个人时尚体验解决了流量问题：“我们通过这种方式获得了800万粉丝，相对来说效率更高、成本更低、粘性更强。” 2 CEO李明表示，只有真正用心的内容，商业化之路才更顺畅。 “我们早期有一个栏目叫《工匠》，通过短视频讲工匠精神，粉丝不会反感，其实背后还有人、商家支持。”

来自淘宝全球代购的新西兰买家倪妮表达了自己的危机感：“一开始我们是通过在新西兰扫货的方式进行直播，但现在发现逐渐无法满足粉丝的需求。我感觉自己是生态圈的初学者，只有通过更多情感化、爆炸性的内容的策划和升级，才能形成自己的品牌才有未来。”

对于基于生态的创作者来说，专业化、拟人化也是文中一直强调的关键词。只有以心为中心的内容才能前进。他提到，在内容生态升级之前，很多创作者受限于产品选择，很难形成自己的IP，吸引忠实粉丝。 “我们希望未来淘宝的生态是创作者自营、有潜在粉丝、有明确IP。”

文忠进一步表示，未来选品专家甚至会被人工智能取代，只有内容创作者永远不会被机器和算法取代。创作者希望朝这个方向发展，平台也希望与创作者合作，产出更多优质内容。所有的配套策略、发布创作者平台、优化个人主页等都是前进的基础。

在对内容生态进行思考之后，平台也迎来了商业机制的变革。就在前一天，《阿里巴巴创客平台资费说明（原淘宝人才平台）》调整的消息公布。文忠表示，淘宝内容生态的升级必然需要商业化机制的调整。 “未来，创作者的收入将不仅仅根据单笔交易（即CPS模式）来衡量，还会通过内容质量和消费者体验来衡量。” 、内容的商业价值等多个维度来综合评估内容的价值，然后根据内容的价值来分配收入。一条内容值多少钱，不应该仅仅取决于你卖出了多少商品，而应该取决于内容本身值多少钱。”

以前平台以CPS为主时，很多内容都会围绕商品能否畅销而制作，往往只追求数量，或者只选择佣金高、单价高的商品。但对于一直制作消费者喜爱的创意、有趣内容的创作者来说，他们却没有得到应有的回报。这违背了阿里巴巴做平台的初衷。

未来，平台将加大对优质内容的奖励。 “针对实行灵活佣金的六大场景（淘宝头条、好货、必买清单、爱逛街、淘宝短视频、环球购物），平台将商家的CPS佣金与其他平台补贴相结合进入一个大的奖金池，然后根据内容价值（内容质量、消费者体验、商业价值等综合评价）动态向内容创作者发放奖金，根据淘宝内容的深化，未来三年内容创作者将分享100亿的内容佣金。”消费者对内容的需求会变得更加多元化，所以我们不仅希望创作者仍然有选择产品的能力，而且有能力生产好的内容。在以往的商业改革尝试中，我们发现多维度衡量内容效果不仅可以避免创作者专注于热门高佣金产品，还能更好地鼓励创作者发现产品，围绕自己擅长的角度创作内容。

事实上，该平台去年推出的“阿里巴巴V任务”（基于内容任务付费）就是为了放大创作者内容的价值。今年，新发布的平台品牌将全面推行商业化改革。

“任何规则都会导致优胜劣汰，我不认为每个人都会对这种变化感到高兴，但优质内容创作者一定会崛起，这一点在我们的平台上得到了验证。”他说。

以下为陈雷现场演讲实录，由《世界在线商报》整理：

回顾2016年淘宝的整体内容生态和创意生态，淘宝在原有的图文列表信息的基础上，增加了直播、短视频等内容，并在淘宝头条、微淘进行了针对性的整体布局。

2016年，淘宝卖家数量超过1000万，淘宝平台内容创作者数量达到115万。这些新生态、新物种发展速度非常快，整体内容消费同比增长300%。

从这些数据中，我们总结出内容创作生态的两个趋势：一是从消费者需求来看，内容创作供不应求。其次，从内容生态产生的效益来看，CPS和CPC的收入可达18亿元。比如包括敲钟女神何宁宁、淘宝主播仙女潇潇、时尚博主西门大嫂等，整体发展非常迅速。

这些内容创作者有两个非常重要的关键词：一是专业；二是专业。另一个是拟人化。只有保证了这两点，才能保证吸引消费者的效果，这也是我们下一步要重点关注的。比如创造节的108家神奇商店，也是专业化、人性化的。

面对2017年的新生态，我们看到两个方面。首先，用户消费升级的诉求强烈，也看到技术升级正在推动平台内容端的变革。第二，大数据，我们面临大数据各个维度的计算需求，更好地平衡平台的各个角色和账户。

同时，从以往的经验来看，大量的内容创作者对平台提出了要求：一是IP创作的需求；第二，生产效率的需求，如何降低生产成本，降低生产门槛；第三，如何传播内容放大内容效果，包括增加粉丝值等。

在这种情况下，针对内外部双方的需求，我们在2017年再次升级，推出了新的内容创作平台“阿里巴巴创作平台”。同时，我们的内容创作者也被赋予了新的名字“微淘号”。平台升级、品牌升级的原因，一是为了降低创新者的门槛；二是为了降低创新者的门槛。二是放大创作者的成果。

此外，我们希望，首先，通过阿里创作平台注册微淘账号，能够帮助创作者在淘宝复杂的分发环境下，实现整个账号的体验一致，消费者的账号认知能够一致。其次，提供强大的内容生产工具。最后，基于这个账户与其他链接的连接，形成自营场景和实现。

另外，我们还在思考，第一，在使用过程中如何更好地利用数据来支撑内容创作者的生产。第二，用什么样的商业变现机制来支撑业务链。第三，如何为MCN内容创作提供便利的工具。

针对现有的内容生态，我们梳理了整个内容生态中的120多个角色，不同的角色有不同的形态和玩法。我们希望通过新平台、新账户品牌形成统一的品牌认知和运营认知。知道。

对此，我们将提供几个方面的支持。首先，建立“大数据创意中心”，通过这个平台向大家开放淘宝的电商舆情、行业趋势、话题焦点和热点事件，并围绕这些点进行内容创作。此外，平台还将逐步向创作者开放粉丝数据，明确创作方向。二是提供素材中心，更好优化内容格式。三是进一步优化编辑器、发布工具等，提高发布效率。

以前创作者自营的岗位包括群组、订阅号、首页、内容详情、直播间等。今年我们希望用数据将私域内容与淘宝公域店铺搜索、导购、社区和新闻。逐渐开放。

淘宝也重新设计了首页，包括媒体、名人、自媒体明星等页面，已经上线一个多月了。这些新的主页设计不仅加强了消费者对账号的了解，而且未来还将开放，让每个创作者可以围绕自己的主页进行各种设计和定制制作。

此外，通过这个新平台，包括问答、直播、相册、短视频、资讯等多种内容类型都可以分发到淘西公域的100多个频道，这些内容可以得到更充分的融合。对其进行标记和结构化，然后分发到整个网络。这些内容也将重新升级。一方面在发布端会统一，另一方面在呈现端也会做很多优化。

下一步，我们将为内容创作者推出“运营顾问”，根据内容分析数据、变现分析数据、流量等形成数据看板，内容创作者每天都可以查看自己的数据看板。

MCN已成为内容创业中不可或缺的角色。能够更好地帮助创业者整合资源、孵化IP。对于这些机构，我们将提供一站式MCN管理工具，可以在平台上签约创作者，并提供数字化运营工具等。

最后，我们还会重点推进内容奖励机制。未来我们不仅会以CPS作为衡量标准，还会看整个内容创作本身的质量，综合定义价值等，然后进行奖励。