淘宝发布2016城市消费报告是真的吗（淘宝发布2016城市消费报告怎么写）

1月12日，淘宝今日头条联合广州、深圳、天津、成都、重庆、南京、杭州7个城市的媒体合作伙伴发布了《2016城市生活消费年终报告》。报告从城市地域维度分析2016年各行业品牌网购消费情况，盘点行业区域发展趋势，为城市用户提供消费决策的权威参考。

该报告以天猫美妆、天猫电子城、天猫服装、天猫手机、阿里汽车、天猫食品、天猫母婴、淘宝极有家房产等电商行业合作为基础，提取1-11月数据2016.数据分析；羊城晚报、深圳晚报、今夜新闻、成都商报、重庆晨报、扬子晚报、都市快报等7家出版媒体均为淘宝头条斑马项目合作媒体。

媒体联动：打造城市消费报告

2016年7月，淘宝今日头条推出“斑马计划”，启动本土化战略。随后，多家主流媒体成为淘宝今日头条的城市合作伙伴，基于LBS定位功能共同打造城市频道。各个城市的消费者可以订阅本地内容账号，阅读头条新闻，掌握消费信息，并在图片、文字、视频页面上便捷下单。本次报告的发布，也是对城市渠道具体消费的盘点。

淘宝头条指数负责人刘洋表示，本次联合媒体结合区域维度特点，基于平台数据制作了年度消费者信息报告。除了通过媒体自有渠道进行分发外，还将在淘宝头条平台上形成聚合话题，基于lbs定位推送给各地消费者。

目前，淘宝今日头条是中国最大的网络消费媒体平台。每月有超过1亿消费者通过淘宝头条获取最新、最优质的消费信息内容。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，淘宝正在聚集大量的内容生产者，正在从通用商品市场向超级消费媒体转变。淘宝将充分利用直播、大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，为内容创作者搭建唱歌的舞台，创造更多商机。

网购年轻化：18岁以下更爱美妆。

从报告来看，除了地域特征外，也存在一些共性特征。

报告披露，2016年，网购人群年轻化趋势更加明显。年轻人的“爱美”和“贪婪”也体现在网络购物上。 —— 美妆、服装、食品等行业，18岁至24岁用户最多，尤其是美妆行业，18岁以下用户比35岁以上用户购买产品热情更高，更喜欢使用化妆品和皮肤护理来打扮自己。此外，零食等各类食品也成为18-24岁用户的最爱。他们很贪婪，会毫不犹豫地在网上购物。此外，25岁至29岁人群在汽车、手机等行业的销售额中所占份额最大。

从网购消费热点来看，广东、浙江、江苏等省份依然强劲。北京、上海、广州、深圳、杭州等城市在“购买力”方面也难以超越。然而，南京、成都、重庆和天津等城市的增长尤其强劲。

从网购性别比较来看，行业间存在明显差异：汽车、手机以男性消费者为主；女性在美妆、食品、母婴行业具有压倒性优势；在服装和电子商店这两个行业中，女性略微领先。但在一些性别化品牌产品的消费中，行业内男性消费者与女性消费者的比例已被打破。比如美妆领域的男性品牌巴黎欧莱雅、妮维雅，手机领域的女性品牌美图等，目标群体按性别消费较多。

地域特色：本土品牌与大牌一样受欢迎

聚焦城市消费维度，网购显示本土品牌与大品牌一样受到城市用户的欢迎。

一方面，各行业整体受欢迎品牌也在全市名列前茅，如手机领域的苹果、小米，美妆领域的迪奥、一夜眼、欧莱雅，电器领域的乐视、海尔、大疆等。电器和服装电器。食品领域的波司登、曼妮芬、茅台、蒙牛，汽车领域的奇瑞等。

但另一方面，本土品牌也受到当地用户的青睐，经常进入城市榜单前十名，如成都的小吃品牌棒棒娃、重庆的汽车品牌长安、天津的小吃品牌桂发祥十八街麻花、南京的白酒品牌洋河等

值得一提的是，每个城市在网购热潮中都有着自己的特色：在成都，玛莎拉蒂进入网购车前十榜单，彰显本土富豪的霸主地位；在广州、深圳，小米线上吸金能力超越苹果；在天津，18-24岁人群的消费力仍在增长，用户年龄段仍以25-29岁为主。