中国十大单品店排名（中国十大单品店排行榜）

目前CS渠道流行的店铺模式是什么？

被娇兰美妆董事长蔡如卿称为未来十年强势零售模式，被《化妆品观察家》首席撰稿人、行业专家吴志刚称为下一个风暴之眼。甚至预计未来将占据化妆品CS渠道市场20%以上的份额。

这是一家近来非常受欢迎的单一品牌商店。今天，评官君就带领大家从单品店的起源开始，探寻单品店的发展史。那么，欢迎搭乘“平关号”探索列车。首先，我们去1976年的欧洲。

注：以下排名排名不分先后。该信息来自相关媒体报道。

第一站：欧美单品牌店

在这里，平官君首先要提的是欧美单品牌店，因为单品牌店的真正起源来自于欧洲。 The Body Shop于1976年在英国创立，是世界上第一个以化妆品单品牌店模式发展起来的全球品牌。

据了解，The Body Shop所倡导的宗旨是坚持使用植物和天然原料来制造各种化妆品。也正是因为如此，The Body Shop一直无法进入中国，这需要进口产品经过一系列的动物测试。需要补充的是，平官君已经听到传言称The Body Shop可能会在不久的将来登陆中国市场。

如今，欧美单一品牌店实际上在国内市场占据着非常重要的地位。其中，在中国市场表现最为突出的当属诞生于法国的欧舒丹。

1.欧舒丹

上榜理由：主题单品牌店创始人

目前中国门店数量：187家

欧舒丹于2005年进入中国，在国内市场表现相对稳定。根据最新的2015年财报，其国内门店数量增加了26家，达到187家门店，全球门店数量也达到了1,463家。

为什么要推出欧舒丹？除了在中国的出色表现外，欧舒丹成功的意义还在于它是主题单品牌店的成功。从店面布局到陈列到整体氛围，欧舒丹与普罗旺斯的乡村小镇高度相似，与其品牌理念和定位完美融合。

在一些业内专家看来，欧舒丹的成功让很多单品牌店值得借鉴。将品牌的特色以店内陈列或布景的形式展现出来，让消费者沉浸在店内，容易被吸引。

2.契尔氏

上榜理由：“骨头老师”已成为符号，另类设计凸显特色

目前中国门店数量：30多家

欧美单品牌店中，除了欧舒丹之外，还有一个品牌非常有特色。它就是契尔氏(Kiehl's)，现已成为欧莱雅集团的一部分。不说别的，光是站在店门口的“骨头老师”就足够吸引眼球了。

事实上，“骨头老师”是科颜氏专卖店的标志性道具，在每家科颜氏专卖店都可以看到。据了解，契尔氏(Kiehl's) 1851年诞生于纽约，前身是一家专业药房。

正因为如此，不仅有“骨科医生”，科颜氏专卖店里所有的BA都穿着白大褂，就连收银台看起来都像中药柜台。所有的陈列让整个店就像一个药店，令人印象深刻。

据相关资料显示，科颜氏于2009年进入中国，目前在中国拥有30多家门店。

当然，话又说回来，单品牌店模式虽然起源于欧洲，但从韩国开始在亚洲流行起来。不过，有业内专家表示，韩国单品牌店受欢迎的原因与欧洲单品牌店的崛起不同。

第二站：韩国单品店

据业内专家介绍，20世纪末亚洲金融危机导致韩国化妆品市场低迷。当时的韩国市场也存在与如今中国市场类似的多层次渠道结构，推高了商品价格，让消费者很难买到高性价比的品牌。

因此，以Misshang、The Face Shop为代表的一批品牌率先开设单一品牌店，直接向消费者销售商品。当时，此举是对整个渠道价格体系的重构。一经实施，立刻获得了巨大的成功。

3. 菲诗小铺

上榜理由：亚洲单品牌店鼻祖，在中国推出第五代店

目前中国门店数量：357家

在亚洲众多的单一品牌店中，The Face Shop（以下简称The Face Shop）可以说是鼻祖。事实上，亚洲单一品牌店最早的辉煌就是由Face Shop创造的。

据了解，2003年至今，Face Shop在全球35个国家拥有3000多家门店（数据截至2015年底），年销售额达35亿元（人民币）。在中国，Face Shop将以直营为主，门店数量达到357家。

此外，Face Shop将于2016年4月22日在武汉开设首家第五代Face Shop店。与第四代店相比，第五代店将在店面设计和产品上进行升级。进一步体现了“高端自然主义”。在上一代店自然清新的风格基础上，加入高端和历史元素，让品牌故事更加浓厚。

4、悦诗风吟

上榜理由：独特定位，深耕中国市场

目前中国门店数量：200家（2015年底数据）

自在上海吴江路开设第一家单一品牌店以来，悦诗风吟迄今已在中国大陆开设了超过200家门店，速度迅猛。从2014年到2015年，几乎一年的时间就开了100多家店。此外，据了解，悦诗风吟2015年国内市场销售额突破10亿元（人民币），A级单店年销售额突破800万元。

有业内专家表示，悦诗风吟的成功可以从两个角度来解释。首先是坚持品牌定位，无论是店面氛围营造、主题营造，还是在一二线市场的SHOPPING MALL和主流商圈的存在感。选址、坚持生产高性价比的产品，都与其定位息息相关。

二是母公司爱茉莉太平洋对中国市场的认真培育。与同时进入中国市场的韩国品牌不同，悦诗风吟从一开始就决定长期在中国市场运营。无论是团队组织、推广投入、市场运作，还是产品本土化生产，都是立足于中国国情。

5. 买尚

上榜理由：BB霜之王，深耕化妆品市场

目前中国门店数量：174家

作为韩国三大化妆品公司之一的ABLECC株式会社旗下品牌，Missang于2006年在辽宁正式开设了第一家单品牌店。京品馆君咨询了Missang相关人士，发现Missang目前拥有174个单品。 - 中国的品牌专卖店。

蜜尚给人印象最深的就是BB霜系列化妆品。尤其是其“红色BB霜”一度成为销售冠军，深受国内消费者的喜爱。此外，据了解，Misson进入中国市场共有400个SKU，其中30%为护肤品，70%为化妆品。不难看出，蜜尚在中国专注于化妆品。

据米尚中国销售总监李海波介绍，2016年米尚在中国的单品牌门店数量将至少达到230家。

6.练习曲之家

上榜理由：充满少女气息的梦想店

目前中国门店数量：30多家

除了上述三家韩国单品牌店外，平馆君还不得不提另一家韩国单品牌店—— Etude House。据了解，目前其在中国拥有30多家门店。

与Missha类似，Etude House也专营化妆品。与Missha相比，Etude House的特点是店面设计偏少女感。

据了解，伊蒂之屋旨在打造粉色、梦幻的公主风，主要为刚接触彩妆的女孩简单快速打造完美妆容。

所以在Etude House店里，你可以看到各种少女风格的玩具。有的甚至在店里搭建了童话故事中的“南瓜马车”，开业时还请来了两位帅哥。扮演“王子”，无论从哪个角度看，练习曲之家都充满了浓浓的少女气息。

第三站：国内单一品牌店

回过头来看，我们把目光转向了国内单品牌店。据了解，国内企业长期以来一直在探索单一品牌专卖店。但由于种种原因，真正的化妆品专卖店品牌一直没有出现。

然而，近年来国内化妆品市场的变化，也引发了一批单品牌店的快速发展和崛起。其中，这个过程与韩国单品牌店在韩国的崛起几乎类似。

7.植物医生

上榜理由：国内单品牌门店数量第一，灵活调整适应不同环境

门店数量：2000多家

说起国内单品牌店，相信几乎每个人都会想到一个名字，那就是植物医生，因为它是国内单品牌店之王。 2015年12月5日，植物医生北京前门外大街店将开门迎客。这标志着植物医生单品牌专卖店数量即将达到2000家，预计2015年销售额将达到12亿元。

植物医生为什么能开这么多店？很多人都从不同的角度进行了解读。不过，有一件事是不可否认的，那就是植物医生极其灵活的特许经营策略。据植物医生负责人谢勇介绍，目前植物医生的2000多家门店中，加盟店约占一半。

在这些加盟店中，植物医生并没有一模一样的复制粘贴，而是不断调整个别门店的位置和定位，以适应中国市场不同城市和地区的变化。正因为如此，植物医生能够不断适应不同环境的挑战，无论是在超市、百货公司还是购物中心。

8. 林清轩

上榜理由：O2O模式践行者，单日销售额增长80%

门店数量：400多家

除了植物医生之外，国内还有一家以手工皂闻名的单品牌店，那就是林清轩。据公开报道，林清轩成立于2008年，目前在国内拥有400多家门店。

据了解，其商标“林清轩”三个字分别代表森林、清泉、亭台楼阁，意在表达林清轩的特色：以草药为主要原料，强调自然、质朴、渐进效果。

此外，林清轩也是O2O模式的忠实支持者。据公开报道，林清轩利用支付宝钱包APP，曾打造促销活动，导致全国门店日交易总额增长87.5%，单店日交易额增长1185% 。

9. 听美小屋

上榜理由：娇兰姐妹创造高性价比

门店数量：100多家

作为娇兰美容集团旗下的单一品牌专卖店，婷美小屋于2012年开设了第一家店。截至2015年底，超过百家婷美小屋分布在广州、武汉、重庆、上海等地。

广州娇莲化妆品有限公司（娇兰美妆子公司）总裁蔡秉国表示，第三代婷美小屋店将定位快时尚、高性价比、量化化。

据了解，婷美小屋产品的价格倍数目前控制在5-7倍。主流价格区间在60-150元之间。满足成熟女性的150元以上单品仅有40个左右。 2016年，婷美物物继续降低价格倍数，调整至4-6倍，其中明星产品的价格倍数基本在4倍左右。

完成第三代门店调整的听美小屋也于近期开始加盟。蔡秉国预计，到2025年，听美小屋的数量将达到2万个。

10. 佰草集系列

上榜理由：国内化妆品品牌单品牌专卖店模式的早期探索者

门店数量：100多家

正如吴志刚所说，其实早在20世纪90年代，就有一批国内品牌开始探索单品牌店模式，佰草集就是其中之一。

事实上，佰草集最初是作为单一品牌商店进入市场的。据了解，1998年创立之初，佰草集就立志打造中国的The Body Shop。但由于种种原因，其发展并不顺利。

直到2008年左右，与丝芙兰合作成功进入法国市场后，佰草集一举扭亏为盈。产品价格全线上涨，转向百货专柜经营。

尽管如此，佰草集在中国仍有100多家门店。上海家化副总经理、佰草集事业部总经理黄震曾表示，虽然未来佰草集仍将以百货为主要经营渠道，但同时会“多条腿”。 “走”，比如在一个商圈，可以将多个专柜的消费服务、体验、文化传播等功能集中到单个品牌店，定点服务更多的消费者，让专卖店和专柜能够进行有机联系。

此外，值得一提的是，佰草集是国内首家在欧洲开设专卖店的单一品牌店。 2015年4月，佰草集首家海外门店落户法国巴黎。