天猫超级粉丝日（天猫粉丝节活动）

“淘宝打造网红经济，天猫玩粉丝经济。”在5月25日举行的全球粉丝经济峰会上，阿里巴巴集团首席营销官董本洪首次明确了天猫新的增长点。与此同时，首届天猫618超级粉丝嘉年华也揭晓。

本次618超级粉丝嘉年华期间，天猫首次联动阿里巴巴旗下零售平台阿里鱼、阿里巴巴数娱、优图集团及全球IP合作伙伴，共同打造一场“从消费经济升级到消费经济”的国际品牌超级粉丝盛会。粉丝经济”。狂欢。阿里巴巴集团副总裁井洁在峰会上表示，这是2015年天猫“双11”娱乐版的延续。

据了解，在为期25天的618超级粉丝嘉年华期间，天猫将为数千万平台核心会员推出超级粉丝权益，其中包括许多与天猫达成战略合作的独家品牌权益，同时也变现了优图集团的收益、虾米、阿里数娱、口碑、阿里旅游、阿里健康、美花汇等阿里巴巴系统互联，涵盖吃喝玩乐、旅游等超级粉丝权益一揽子。其中，优图集团推出600万张优酷会员权益，阿里巴巴数娱推出500万张优惠券，天猫国际推出500万张免税卡，天猫超市发放300万张红包。与天猫达成战略合作的250个全球顶级品牌将为1亿品牌粉丝额外提供品牌专属的超级粉丝权益。

天猫618超级粉丝嘉年华期间，消费者除了享受超级粉丝权益外，还可以享受全渠道随时购物、快捷退款等极致服务体验。 95%的天猫服装商家支持七日无理由退换货零秒响应，覆盖北京、上海、广州等15个城市上门提货。天猫电子商城可实现北京、上海、广州、深圳、杭州五个城市当日达，还将推出全新全球限量版VR产品、HTC vive、全新Beats概念产品。天猫国际迎来美国第四大零售商Target、英国最大玩具店Hamleys、韩国最大艺人经纪公司SM集团集体开业。天猫生鲜汇聚数百个国家生鲜，满足国内吃货；天猫超市覆盖11个城市，千万会员免费提供100万件零食、啤酒和饮料，与球迷一起庆祝欧洲杯。

阿里巴巴集团旗下创新娱乐业务阿里鱼也在全球粉丝经济峰会上首次公开亮相。阿里鱼将与愤怒的小鸟、魔兽世界、芭比娃娃、Hello Kitty等超级IP联合推出100个全球限量系列和5000件。同期发布的电影票等独家定制IP粉丝权益首次引爆今年天猫618超级粉丝嘉年华。

阿里巴巴集团首席营销官董本洪在出席峰会时指出，正是预测了粉丝经济消费趋势的巨大转变。在阿里巴巴体系内，淘宝打造网红经济，天猫重塑粉丝经济。一方面，促进实体购物。一方面，旨在升级IP原创内容的虚拟消费体验。为了升级真实购物体验，天猫与全球品牌正在推进“产品链接”、“会员链接”、“服务链接”的“三通”战略。以升级虚拟购物消费体验，打造粉丝经济，从消费者升级为粉丝，从商品消费升级为IP内容消费。这意味着天猫已经从人、货、市场最高效的交易平台转型为人、内容、消费的互动消费平台，打造IP（内容）-粉丝-品牌-消费者的新生态产业链相互作用。此次天猫618打造的超级粉丝嘉年华，正是这一创新业务规模化的开始。

如果说天猫推出的双11已经成为全球最大的年度购物狂欢节，那么从今年的618超级粉丝狂欢节开始，天猫则进一步明确了要与消费者的互动从消费关系转变为粉丝关系为主。知识产权与品牌之间更有效的联系。

2016年5月5日，阿里巴巴集团发布2016财年第四季度及全年财务报告。其中，天猫2016财年总交易额突破万亿元，成为全球品牌互联网转型的核心阵地。随着这个数字的积累，天猫正在验证并引领以中产消费者为代表的中国新一轮消费体验升级。此次升级不仅仅是提升线上购物体验，而是延伸到现实生活中，包括娱乐在内的多个生活场景，以及随时随地的消费体验。开始从商品的实体消费向娱乐、文化等虚拟消费延伸。天猫下一个万亿市场空间也将来自于其从消费零售平台向粉丝内容服务平台的成功转型。