政策对跨境电商（跨境电商政府宏观政策）

双11狂欢尚未结束，又一个盛大节日“黑色星期五”即将到来。为了满足国民消费升级的需求，跨境电商企业也抓住机会推出大促销，希望分得一杯羹，以吸引更多用户。

“黑色星期五”一词源自美国，原指每年感恩节后的第一天，即11月的第四个星期五。在这一天，美国的商场都会推出大量的折扣促销活动。电商兴起后，“黑色星期五”已演变为一场规模更大的消费狂欢节，活动时间也随之延长。

然而，在国家出台相关跨境税收政策的背景下，以及跨境电商面临资本寒冬未必能暖的困境下，跨境电商的未来何去何从？电子商务，或者说跨境电商有未来吗？

消费升级时代来临，跨境电商是老百姓的迫切需求

今年双11前夕，一份全国性的调查报告显示，在所有接受调查的消费者中，超过80%的受访者有海外购物需求，其中超过70%的人在过去六个月内购买过海外商品。这一比例较2015年略有上升。报告还显示，在各类海外购物渠道中，电商网站的跨境电商平台已成为最重要的购买渠道。天猫、淘宝、京东、亚马逊四大传统电商的海外购物渠道是消费者的主要选择。

当前国内经济基础大幅增长，必然影响消费增长。同时，由于经济结构调整，消费升级也将带来新的需求。其中一些新需求是国内产品无法满足的，这为跨境电商的发展壮大提供了机遇。尽管电商网站的海外购物渠道在所有渠道中占比最高，但近一半的商机仍然被代购、代亲友代购、旅游代购等分流。因此，跨境电商仍有很大的业务拓展空间。

平台型PK自营型，哪家跨境电商公司最好？

跨境电商市场可分为平台型和自营型两类。平台类型的代表包括阿里巴巴旗下的天猫国际、淘宝全球购、京东全球购、苏宁海外购等；自营型的代表有网易考拉、亚马逊海外购，以及很多初创公司打造的垂直电商平台。跨境电子商务。

这两类的主要区别在于平台型跨境电商的供应商来源相对更广，品类也更丰富。自营跨境电商虽然在品类拓展数量和速度上不及平台型企业优势，但可以参与和掌控供应、仓储、配送等跨境交易全流程。物流、贸易和售后。目前，亚马逊在物流、供应链方面有优势，但问题在于推广薄弱，即流量端的偏差。天猫国际和京东在流量方面具有优势。

顺应大势，跨境电商也必须玩出花招

对于跨境电商来说，下半年一直是重要焦点。比如，今年双11前夕，亚马逊中国高调推出Prime会员，网易考拉推出首个“洋货”双11，包括即将到来的“黑色星期五”。受双11启发，中国消费者在此期间养成了集约消费的习惯，跨境电商的参与也符合国内情况。聚焦热门节假日来拉动销售，会比平日单纯做广告有更好的投入产出比，从而促进自身收入的增长。

但就这个市场而言，最终能够脱颖而出并做大做强的跨境电商企业屈指可数。因此，除了一味地打造节日，使用组合券、满折券、现金返利等各种营销手段外，还必须真正为用户提供足够的折扣，不能只追求华而不实的活动形式，这样才能走得更远。

政策红利不是随时都有，跨境电商要有危机意识

今年4月8日，财政部对跨境电商实施新的跨境进口税收政策。新政策将对跨境电商零售进口商品按品征收关税、进口环节增值税和消费税。新政策实施一个月，跨境电商零售进口行业一度面临‘熔断’的严峻考验。”但好消息是“政策前夕又宣布一年政策放缓” “黑色星期五”让不少创业者松了一口气。

此次第二次延长“4月8日新政”实施过渡期，恰逢“黑色星期五”前夕。无疑是在释放政策红利，拉动跨境大宗商品进口消费，促进新消费，从侧面进一步肯定了跨境电商消费。商人的角色。然而，延迟并不意味着取消。未来13个半月，只有有效重构上游、备仓、物流等各方资源布局，重塑商业模式，快速优化自身的企业，才能在这场全行业的竞赛中生存下来。坠落。

打铁需要艰苦奋斗，跨境电商需要自我进化。

虽然跨境电商已经成为越来越多消费者的购买选择，但也是不少消费者投诉的焦点。从消费者投诉情况来看，跨境电商仍面临产品质量差、物流发货慢、退换货周期长、售后服务不完善等问题。

但也正是当前存在的问题，为跨境电商的发展指明了方向。换句话说，谁能解决这些痛点，谁就能真正留住用户，避免被市场淘汰。对于跨境电商来说，无论何种形式，关键是提供有品质保证的商品，关注商品的原产地和来源，用品质和供应链打造真正让消费者放心的海外直购。

打造跨境电商差异化，塑造核心竞争力

与综合电商一样，跨境电商之间的竞争也硝烟弥漫。有的品类丰富，有的平台质量好。最终谁会脱颖而出还不确定。但如今，随着中国消费升级，年轻人迫切追求个性化产品，需要名牌、高端、时尚。因此，个性化、独特的产品和依靠口碑积累人气的社交电商包括在跨境电商中插入网红直播的元素，是跨境电商的另一种模式。未来的方向之一。总之，除了基础产品优化外，大胆的模式创新、提高产品差异化可以为跨境电商注入更多活力。

如今的跨境电商早已过了野蛮生长期。国家出台了一系列政策来规范这个行业，用户也对商品和服务的质量提出了更高的要求。从长远来看，跨境电商将对丰富国内商品供给、提高居民消费水平产生积极作用。但以税收优惠为主要竞争手段的发展模式将难以为继，竞争将更多地体现在品牌、质量、服务、效率上。总体来看，跨境电商的机会依然不少，但前路漫长而艰巨。